皇台酒业左携诺奖得主右牵浏阳河 转型不乐观
“南有茅台，北有皇台”,这是甘肃皇台酒业股份有限公司(以下简称“皇台酒业)”的一句广告语。可是如果从业绩上来看，皇台酒业与贵州茅台却有天壤之别。
当前A股市场白酒类上市公司共有13家，从2014年一季度的业绩来看，皇台酒业的营业收入和净利润均处于垫底的水平；而贵州茅台在这两项指标上均处于龙头地位。
在业绩低迷、资金紧缺且市场份额不断下降的困境中，皇台酒业开始谋求变通之路。公司左手准备投资前景广阔的国内保健品市场，右手则拟“牵手”浏阳河酒业。
6月19日，因重大重组事项停牌两个多月的皇台酒业发布了两份公告。一则公告显示，皇台酒业拟定增募资14亿元，其中6亿元用于进军保健食品领域，剩下不超过8亿元，用于补充公司后续发展资金。另一则公告显示，公司将以现金方式向湖南浏阳河酒业发展有限公司(以下简称“浏阳河酒业”)增资7500万元~2亿元，占浏阳河酒业增资后股权的6.38%~15.38%。
皇台酒业为何增资问题颇多的浏阳河酒业？进军保健食品行业，是否意味着公司开始转型之路？
就上述问题，《投资者报》记者致电皇台酒业证券代表陈建英，他在电话中称，“增资浏阳河的原因，公告中有提到。”同时他还表示：“未来公司应该会依靠‘白酒+保健食品’两条腿走路，这算寻求发展转型的一步。”
不过对于具体情况，他表示会将记者的采访提纲转给公司现任总经理李学继。但截至发稿时，《投资者报》记者并未收到具体回复。鉴于此，记者只能以公开资料和数据为基础，并通过采访第三方来分析皇台酒业当前的问题。
牵手浏阳河的原因“在公告中”
6月19日，浏阳河酒业“牵手”皇台酒业的消息对外发布，一石激起千层浪。事实上，在此之前，浏阳河与其他酒企的联姻都以失败告终。
自2007年以来，浏阳河酒业曾多次对外宣称上市计划。2009年，浏阳河酒业曾与通葡股份签署过股权收购协议，前者希望以资产注入后者的方式最终实现整体上市，结果以失败告终。
今年1月，浏阳河酒业又拟和大元股份携手。当月大元股份披露非公开增发方案，计划募集近30亿元。其中19.9亿元用于收购浏阳河酒业99.6%的股权，其余资金用于补充浏阳河酒业后续发展运营资金。但今年4月，大元股份称，收到其重组对象浏阳河酒业《关于终止合作的通知函》，宣告双方联姻失败。
在此公告发布后，就有市场传闻称浏阳河酒业已另觅新欢，其对象为皇台酒业。6月19日，皇台酒业发布了与浏阳河重组的公告证实了市场传闻。
皇台酒业为何牵手浏阳河酒业？按照皇台酒业证券代表陈建英的说法，“增资浏阳河的原因在公告中。”
记者发现，其公告中如此解释，“浏阳河酒业是国内知名的二线品牌白酒生产企业。公司此次签署合作框架协议，是在白酒行业深度调整，白酒消费向中端化转移的大背景下做出的。本协议签订生效后，公司与浏阳河酒业将发挥各自优势，在酒类产品销售渠道拓展、产品品牌推广等领域展开广泛深入合作。”
实际上，皇台酒业和浏阳河目前都处在低谷中。
公告显示，2012年~2013年，浏阳河酒业的营收分别为1.69亿元和2.15亿元，净利润仅有126.6万元和1298.8万元。皇台酒业2013年年报也显示，公司营业收入1.08亿元，净利润-2930万元。其在年报中称，白酒产业产能过剩、供大于求的状况已经非常突出。
对此，酒仙网副总裁杨国峰认为，“以目前的状况，让单个或者几个二线酒企自发形成小团体不现实。皇台酒业和浏阳河的合作不会引来二线酒企抱团取暖的潮流。在行业调整期，对于酒企来说，最迫切的是要积极调整营销方式，下沉渠道，以消费者为中心，实现产品和服务的价值回归。只有这样，才能真正在行业调整期中实现逆势增长。”
而皇台酒业增资浏阳河酒业的原因，从目前的市场情况来看，是很难说服投资者的。6月19日，皇台酒业复牌后即一路下跌，截至6月26日，其复牌后股价已下跌近12%。
皇台和浏阳河销售状况均堪忧
在白酒行业整体陷入低迷的情形下，皇台酒业和浏阳河的销售情况也不容乐观。
为了解皇台酒业和浏阳河的销售情况，记者近日走访了位于北京市海淀区的家乐福超市和超市发超市，在这两家超市，记者并未发现浏阳河酒业和皇台酒业的相关产品。
之后记者采访到酒仙网副总裁杨国峰，他根据自身所在平台搜集的数据谈了目前对于白酒行业的看法，“目前正值6月时节，是白酒行业传统的淡季，电商平台也感到了淡季来临，但即使如此，酒仙网今年白酒品类的销量较去年同期仍有2.5倍的增长，这说明，淡季并未影响酒类电商零售份额的增长。”
在酒仙网上哪些品牌卖得比较好?根据杨国峰的说法，在垂直电商网站上，销量多的产品与线下有着截然不同的情况，中端品牌的白酒也与传统意义上的品牌有所不同。2014年，在酒仙网上销售较好的中端品牌有“泸州老窖”、“扳倒井”、“伊力特”、“杏花村”、“孔府家酒”、“景芝”、“金六福”等。
那么，皇台酒业和浏阳河酒业在电商平台是否铺开渠道，其销售情况又如何呢?杨国峰表示，“这两种产品都属于地方酒，与酒仙网的合作时间均不是很长，它们的销售特点是，销售的区域集中在所在地，如湖南、甘肃一带，同酒仙网合作以后，销售区域才扩展到广州、江浙一带。”
对于浏阳河的现状，来自浙江一家PE投资机构的投资总监董先生称：“浏阳河酒业曾在五粮液贴牌的支持下创下年销售额20亿元的业绩，一直有上市的念头。不过最近几年白酒行业低迷，受到三公消费的限制，高端白酒企业开始调整战略抢市场。让浏阳河的日子很难过。”
白酒企业的日子有多低迷，从北京一位行业分析师的自嘲中也能窥出一二：“白酒行业熊了这么久，我都转行研究分析其他行业了。”
皇台酒业在上市白酒行业中处于何种地位？2013年年报显示，在13家白酒类上市公司中，除了贵州茅台和伊力特的净利润实现正增长外，其余酒企都存在不同程度下滑，部分甚至出现亏损。2013年，皇台酒业净利润增长率在13家白酒上市公司中排在倒数第一位，当年亏损2930万元，净利润较2012年下滑389%。
“2014年第一季度延续2013年的业绩走势，白酒企业季报数据持续低迷不振。
国家卫生计生委27日发布白酒产品中塑化剂风险评估结果，结果显示白酒产品中邻苯二甲酸二酯和邻苯二甲酸二丁酯的含量分别在5mg/kg和1mg/kg以下时，对饮酒者的健康风险处于可接受水平。
自2012年12月以来，白酒中塑化剂问题引起社会广泛关注。其中最受关注的“酒鬼酒塑化剂风波”更是令白酒行业谈之色变。
在国务院食品安全办的协调下，原卫生部委托国家食品安全风险评估中心开展风险评估工作。
卫计委指出，白酒产品中塑化剂风险评估工作严格遵循国际通用的风险评估原则和方法，充分利用国家食品安全风险监测、专项检测和监督抽检数据，并考虑我国居民食物消费模式和特点，科学回答DEHP和DBP的健康危害以及我国居民的膳食暴露水平及其潜在风险等问题。
卫计委指出，考虑到本次评估所涉及的食品类别和样本量的局限性等不确定因素，国家食品安全风险评估专家委员会认为，白酒中DEHP和DBP的含量分别在5.0mg/kg和1.0mg/kg以下时，对饮酒者的健康风险处于可接受水平。
回顾，2012年中国国家质量监督检验检疫总局曾于11月22日发布公告，证实“酒鬼”酒塑化剂超标，确定50度酒样品中含有塑化剂成分，其中邻苯二甲酸二丁酯最高检出值为1.04mg/kg，为卫生部标准0.3mg/kg的247%。
据资料显示：当年“酒鬼塑化剂风波”造成2012年11月19日酒鬼酒申请股票当日起停牌;2012年11月20日湖南省质量技术监督局公告，湘西自治州质监局对酒鬼酒公司进行执法检查;酒鬼酒产品在全国各大卖场等开始大量下架等现象。
有人说塑化剂标准不合理，酒鬼无辜中招;有人说塑化剂重定可能会挽救白酒行业;今天卫生部重定塑化剂影响几何?
微酒观察：亡羊能否补牢?塑化剂标准重定能否避免酒鬼悲剧重演?
步步惊心：从产能担忧开始，三公打击高端消费，塑化剂冲击大众消费。
去年塑化剂事件，正值白酒行业各种利空消息不断出台，从产能过剩的担忧，高端白酒价格问题，多数的担忧仍然停留在行业内部。但三公消费限制的出台，彻底击垮高端消费。然而行业的利空消息并没有止于此，一个塑化剂事件闹得沸沸扬扬，冲击普通大众的白酒安全认知。更出现了“屌丝逆袭”的一幕，水晶皇将茅台在香港送检，茅台被迫召开发布会。
塑化剂事件，多数企业选择了沉默，但行业知名人士也纷纷发表自己的看法。多数的看法认为塑化剂并不会造成太大的影响，因为白酒没有添加塑化剂的动力。如果存在只有可能是在包装环节，并且不会到造成人体伤害的量。更重要的是，塑化剂事件并没有实际的伤害案例出现。
时至今日，可以明确证明行业人士判断的正确，塑化剂事件风波已过，并没有给行业大众消费带来太大的影响。消费者对这一传统的饮料仍然保持着足够的安全信心。但当时对酒类板块的股市冲击较大，A股的大牛股贵州茅台连续下跌。
是不是多此一举：风波已过，有没有必要再提?
塑化剂风波事件，凸显出国家标准的缺失。事情的风波在今天看来毫无疑问已经过去。此时卫计委出台白酒塑化剂评估结果，有没有必要再次重提。行业营销专家晋育峰认为，此次行业发布的评估值标准是“健康风险可接受”标准，而不是国家标准。他表示，塑化剂风波过去良久，消费者已经逐渐淡忘，而欧美国家对塑化剂的管控标准是在上游食品接触材料而非食品本身，出台多此一举。而市场层面看，此次标准公布，并没有获得行业太多的关注。微酒个人号的朋友圈中各行业大佬都对此事表现平淡。
微酒观点：应对消费者负责，也规避行业未来风险!
微酒认为，虽然塑化剂事件的风波已经过去，但是白酒的塑化剂问题仍然需要给消费者一个明确且负责任的反馈。这是一个行业健康发展的长久基石。我们认为，此次发布的评估标准是风险可接受，监管部门应制定更为有效的标准，并真正的在生产各链条的领域制定标准。
此次标准的发布，未来有利于规避行业的风险事件，更重要的是，虽然消费者现在已经淡忘，但是可以规避酒鬼悲剧的重演。