成都：商场营销借力“世界杯” 销售也火热

谁说世界杯的热情只在巴西球场上？2014巴西世界杯如火如荼地进行中，这股战火早已蔓延到了成都商业界，各大商场别出心裁推出各种主题活动：有奖竞猜、运动品牌促销。不论你是不是球迷，世界杯的浓浓氛围已经把所有人包围，各种互动活动不仅吸引了人气，也让传统的销售淡季变得火热起来。而相信亲身参与到这些主题活动中的消费者，也会感受到这个夏天的与众不同——

卖场各国旗帜挂满墙

记者昨日采访时发现，成都各大商场、购物中心的风格格外“统一”，几乎如出一辙地悬挂上了世界杯各参赛国的国旗，有的还在中厅或者重要楼层手扶电梯处设置世界杯的造型。比如，伊藤洋华堂春熙店就在每一楼层手扶电梯处摆设运动品牌的世界杯主题陈列。而在四楼的绅士运动馆，更是铺上了一层绿草皮，将整个运动区打造成了球迷体验区，LED大屏不断重播着重要赛事，随处摆放的足球、明星球员的运动球和运动服，让人仿佛置身于绿茵赛场上。

而在王府井总府店，记者看到这里平时紧俏的一楼中厅，也让位于世界杯，一个巨大的本届世界杯用球赫然摆放在中厅最显眼的位置，而环绕四周的也是各个参赛国的国旗。当然，借力世界杯进行品牌促销，非各大运动品牌莫属了！代表巴西的黄绿色专柜主打色，各个参赛国队服的陈列，几乎充斥每个购物中心或者商场的运动品牌门店，甚至整个楼层都被世界杯所淹没。

品牌借力世界杯的营销之战

说到运动品牌，不得不提足球装备市场的大佬——阿迪达斯，这家1948年以足球起家的德国运动品牌公司，如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额。而另一大佬，靠跑步起家的美国耐克公司也有后来居上之势。两大品牌均为今年的参赛队提供球衣，这也使得在世界杯之外的阿迪达斯和耐克的商品营销之战不容忽视。阿迪达斯的一项“踢进冠军之夜”的互动活动选择在总府路王府井举行，只要参加现场的一项射门小游戏就有机会赢取奖品，更有机会晋级冠军之夜决赛。而耐克则在商品本身上倾注更多感情色彩，比如为世界杯而推出的足球战靴系列。

另外，其他的运动品牌也都借力世界杯进行营销，比如本次提供了8支球队战衣的PUMA，以及创立于1911年的百年生活品牌FILA，他们同样也是世界级的运动品牌。据了解，此次巴西世界杯FILA携手中央电视台报道团队，定制世界杯报道指定装备。以简约的意式设计为中央电视台记者打造最佳报道着装。

活动以世界杯之名拉人气

现在的购物中心，餐饮已经是拉动人气最重要的业态组成部分，而在世界杯期间，各大购物中心里的餐饮店也在挖空心思，借力世界杯搞促销。在成都苏宁奥莱城的蜀山火锅就打起了世界杯的主意，只要你力挺德国队，从小组赛到夺冠赛，德国队每胜一场的当日，蜀山火锅全场菜品7.8折-1折，这简直是为德国队的忠实粉丝准备的饕餮盛宴。

作为巴西世界杯的官方合作餐厅，麦当劳在世界杯期间推出世界杯主题新品，包括四种水果口味的马卡龙和主题饮品，以及全新的足球汉堡，融合巴西风味配料，让你感受浓郁的南美风情。

另外，更多商场借世界杯推活动助吸引人气，比如仁和春天推出世界杯冠军有奖竞猜活动，凡顾客到店即可在三家门店参与世界杯冠军竞猜，赢取丰厚奖品；参与竞猜，无论正确与否，即有机会赢取武隆景区门票，猜中冠军的顾客，还有机会赢取免费武隆动车三日游。

鹏瑞利开启购物狂欢夜

今年的世界杯让球迷大呼过瘾，冷门与激情伴随着每一个夜晚。由于本届世界杯的主要赛事都在凌晨，许多热爱足球的男人们都熬夜看球赛，缺少陪伴的女性自然会心生不满。看球还是陪女友，这个问题似乎成为不少家庭的矛盾。为此，6月28日，鹏瑞利青羊广场将启动会员答谢日，不仅推出巨大的返利外，还延迟闭店，并直播世界杯，以吸引男人和女人们。据了解，活动当天，鹏瑞利青羊广场将把营业时间延后至凌晨零点，户外大屏也会直播当天世界杯1/8决赛，可谓是让广大男性消费者解决了陪女友逛街和看球的一大矛盾。

活动当天，鹏瑞利青羊广场不仅为新会员免费办理入会手续，更是让消费者在当天凭会员身份享受返5倍积分、整点抽免单、消费满额抽奖等各类活动。如果说平板电脑、iPad mini或复古电扇需要消费者好手气的话，那平均低至5折的商品价格自然会让不少人动心，例如百丽部分商品1折起；卡宾3至5折；very moda全场5折；热风全场8.8折……鹏瑞利青羊广场结合品牌商家，给消费者带来最大可能的折扣。

此外，餐饮企业也推出大折扣，势必也让“好吃嘴们”跃跃欲试，大嘴霸王排骨、英尚烤肉、德庄火锅、蜀中吴、曾记烧鹅房等等全场5折；鲁西肥牛、烈焰牛排部分菜品5折起……鹏瑞利青羊广场力求在活动当日，让消费者享受足球乐趣的同时，体验“吃喝玩乐”的热情。

据了解，从开业至今，鹏瑞利青羊广场天天顾客盈门，每天的销售额也在成都同类型卖场中遥遥领先，而此次举行会员答谢活动，就是对忠实消费者实质性的回馈。