豪雅高端腕表内地降价 路易威登腕表弃港保内
TAG Heuer泰格豪雅北京东方新天地旗舰店
国内腕表市场持续低迷，各大腕表品牌纷纷开始自救，LVMH率先挑起港内同价的大旗，以求可以借价格优势激活内地消费市场。长久以来，占据价格优势的香港市场势必受到冲击，不难看出，腕表品牌弃港保内政策已经隐现。
LVMH集团腕表品牌实行同价政策
长久以来，国内腕表市场一直处于墙内开花墙外香的状态，由于价格问题，很多消费者都选择赴港或者远赴欧洲购表。内地腕表价格与香港价差在10％-20%之间，也就是说在香港市场一块售价为10万元的表，消费者如果在内地购买就要多支付2000元左右。近几年国内购买腕表价格集中在30万-100万元之间，不难看出，这个价格区间香港市场具有绝对优势。
然而，香港市场的优势却在因为港内同价政策逐渐减低。LVMH作为全球最大的奢侈品集团，腕表一直是其发展的短板，今年3月集团将腕表和珠宝部门拆分，由之前宇舶首席执行官Jean-ClavdeBiver执掌腕表部门，旗下拥有宇舶、豪雅、真力时三个腕表品牌。
新官上任三把火，在Jean-ClavdeBiver上任不足半年的时间内，集团旗下腕表品牌先后推出港内同价政策。 2月1日，宇舶表正式实行港内同价，随后6月1日，真力时旗下2014全线新款腕表港内同价。与此同时，北京商报记者从豪雅品牌市场部获得准确消息，虽然豪雅没有公开宣布，但是旗下高级制表产品线已经实行全球同价政策。
对此，意大利奢侈品牌kiton中国区负责人贺斌表示，港内同价政策是市场在倒逼品牌，价格因素已让大量内地消费者外流。随着消费者日渐理性和出国游的便利，内地腕表市场很难留住消费者的购买欲望。
腕表大牌弃港保内策略隐现
香港官方统计部门日前发布数据显示，4月零售业销售额为388亿港元，下滑9.8%。香港腕表市场可以逐年壮大，其实是受惠于内地市场，每年约70%的高端表被内地游客买走，25%转运至亚洲其他市场。
东方表行香港中环店营业副经理黄瑞谦告诉北京商报记者，由于受到内地反腐政策的影响，香港腕表市场持续走低，无论是价格还是销量都有明显回落。
真力时腕表公司对北京商报记者表示，品牌希望借调价加强内地消费者与品牌间的感情联系，让更多人留在内地购表，既为内地带来更好的消费环境，也会减少境外购表维修及保养的后续问题。
对此，精品购物指南钟表主编康威凯表示，虽然高端腕表在香港具有明显价格优势，但由于香港长久属于卖方市场，导致其产生了很多诟病。比如，在价格上香港很难与欧洲抗衡，而服务又比不上台湾，然而内地消费者去欧洲和台湾的机会远大于前几年，这势必导致香港在腕表市场的优势不复存在。同价的品牌越来越多，钟表市场都是挑战。瑞士战略部署舍香港而保内地。优良的服务和环境，将回归良性轨道。
腕表品牌港内同价是未来趋势
北京商报记者获悉，除了实施港内同价政策，有些腕表品牌也在通过区域性调价来缩小内地与香港腕表的价格差。去年，欧米茄在香港市场进行两次提价，而在内地却已经两年没有提价，通过区域性价格调整，现在内地与香港的价格基本趋于一致。
北京商报记者走访浪琴、真力时、雷达表专柜，销售人员表示，入门级的腕表价差较小，所以一直以来价格低的腕表在内地的销量还是非常可观的。但是高端腕表由于单价高，香港的价格优势明显，消费者一般会选择舍近求远的淘便宜。
康威凯认为，现在LVMH集团实行港内同价政策，对于历峰和斯沃琪集团来说会造成市场压力，到明年上半年将有越来越多的腕表品牌开始实行港内同价政策，买到表，更享受到“家门口”的贴身服务，这才是未来高端腕表的趋势。
对此，百达翡丽公关部负责人刘小姐持迟疑态度称，瑞士品牌做到全线港内同价不现实，越是单价高的商品，其上缴的各种税也会水涨船高，品牌很难将这部分费用完全消化。但是不排除有些品牌会推出同价系列，以此更好地服务内地消费者。
财富品质研究院院长周婷表示，LVMH集团虽然业绩有所下滑，但是其对于全球奢侈品市场来说依然起到风向标的作用。由于信息的发达，使得奢侈品市场逐渐透明化。而且受到互联网的冲击，奢侈品价格体系的堡垒很快会被推倒，全球价格一体化是未来的趋势。不仅是腕表，服装、包袋、珠宝等品类出现港内同价的几率也很高。
北京商报记者 刘一博
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