合肥一商场打出行为艺术牌 是创新还是噱头？

露天洗澡、建筑工地上刷手机的人群、十几米高空上的秋千女孩、涂鸦……这不是艺术馆，而是合肥一家购物广场打出的行为艺术牌。在大型购物广场饱受“同质化”诟病的当下，合肥这家购物广场试图复制在一线城市流行的艺术主题购物广场模式。到底是文艺创新还是噱头？专家指出，该模式资金耗费大、回收期长，需要强大的资金支持，更需要耐心地进行市场培育。这种模式能否杀出重围，目前依然是个问号。

网友

被商场行为艺术吓倒

一名憨态可掬的男子，穿着睡衣在临时搭建的露天洗浴盆里，恣意妄为地享受牛奶浴。泡沫升起，男子躺在洗浴盆里搓澡，丝毫不在意旁边的众多观众。这是合肥某购物广场举行的行为艺术表演。该购物广场企划部经理林毅强形容该行为艺术表演为“男人没有什么不可以”。

在大厅里，高空椅子和高空秋千吸引了记者的注意。5把椅子绑定在高达3米左右的空中，几名模特模型坐在椅子上。椅子的旁边有一个高达5米左右的高空秋千。在周末的时候，这些椅子上会坐着进行行为艺术表演的年轻男女，他们在这些高空椅子上进行着人生思考。

高空秋千上的美女穿着的裙摆从5米高的空中一直延伸到1楼，有网友直言这是“恐怖的吊死鬼”。不过，林毅强称之为“神仙妹子”，“她会不时撒一些花瓣下来，给顾客带来新奇感。”……

当然，这些行为艺术表演只在周末进行，昨天下午记者来到该购物广场时，只能见到行为艺术表演的现场道具。

网友“露珠”告诉记者，他是在惊恐中感受完这些浅显又怪诞的行为艺术表演。“在这里有种瞬间被拉到另一个世界的感觉，这是在其他商场没有遇到过的。”

商家

聚焦城市特定人群

显然这是一座试图打造合肥文青聚集地的购物广场。林毅强毫不掩饰心中的野心：“我们想打造合肥的文化地标。合肥是一座有文化底蕴的城市，这里不缺少文化艺术氛围，而我们所做的工作就是培养文化艺术氛围。”

2010年以来，合肥的大型购物综合体进入到蓬勃的发展期。仅今年上半年，合肥又开张了2家大型购物中心。林毅强看到了商机，“合肥有着数千年的历史底蕴，高校众多，有很多潜在的文青分子。我们现在是精准地聚焦我们需要的人群，最终的目标还是希望培养大众一种生活习惯。”

为此，林毅强所在的部门扶持和提供平台，花费了几个月的时间进行策展，请到一些合肥本土的文艺界先锋人士进行参展，举办各种文化艺术讲座。

分析

文艺创新？博眼球？

购物中心举办行为艺术表演，抑或是走文化艺术路线，这在合肥的众多购物综合体中显然独树一帜。

纽约艺术指导俱乐部会员、深圳平面设计协会会员卜毅十多年前从合肥孤身一人前往深圳发展，如今他回到合肥开办了自己的设计机构。在他看来，立足“小众化”的艺术主题购物中心，相比传统的“百货+餐饮+休闲娱乐”模式，这的确是一种创举。

同样从深圳回到合肥发展的平面设计师汪昌斌告诉记者，这种走文艺路线的购物中心早已在上海、厦门、北京等一线沿海城市兴盛。国内的购物中心同质化非常严重，需要让艺术品及艺术表演来克服人们的审美疲劳。上海的K11就是这样的一个成功的模式。

有网友质疑这种在购物中心打艺术牌的行为只是商业的噱头。林毅强并不否认商业的目的，“任何商业行为最终的目的都是为了取得盈利。”

■各方观点

文艺范能否拉动消费？

卜毅认为，文艺主题购物中心需要强大的人力、物力、资金支持，此外还需要懂艺术的头脑、理念。文化的回报率周期相对较长，一般在20到30年之间，并不是一个短期就能看到盈利的项目。但是他也认为，该广场走出了合肥的第一步，是非常值得赞赏的。

零售界资深观察人士吴子恒在接受媒体采访时表示，艺术性主题购物中心现在是开发商开发的热点，因为“主题化”比如“艺术主题”可以更好地凸显“体验营销”模式，实现差异化发展，构建令人耳目一新的购物场所，但前提是前期的资源、招商、后期运营等各方面准备都要做好，否则也是任重道远。

据悉，上海K11改造历时2年半，耗资4亿元，而北京芳草地更是经过3年的设计方案修改和5年的施工，共8年的时间才落成。收回成本的时间或许长达15年。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，在初期，消费者由于猎奇心理，人流量会较大，甚至成为旅游胜地，如果不能很好地将艺术与商业结合，无法刺激消费者冲动购物，只能是“看上去很美”。“艺术主题能否杀出重围，目前依然是个问号。”