“外嫁”本土日化品牌命运多不济 要翻身不易

从上世纪九十年代末期开始，外资日化巨头就开始出手收购中国本土品牌，但不少曾红极一时的民族品牌在被收购后陆续消失，大部分“外嫁”的品牌如今日子也不好过。

1996年，科蒂将本土日化品牌羽西收归囊中。但2004年，科蒂又将羽西卖给了欧莱雅，随后基本算退出中国市场，其在华业务中阿迪达斯、芮谜当时也分别交给上海家化、日本高丝代销。四年后，科蒂集团与丁家宜宣布达成股份购买协议，在业内引起轰动。这是当时小护士“外嫁”欧莱雅、大宝“联姻”强生(中国)之后，国内化妆品行业又一收购案。

如今，丁家宜被“狠心抛弃”，不免令小护士和羽西等品牌“寒心”。在被收购前，他们都是市场上颇受欢迎的品牌。而如今新东家的营销重心和市场的新格局，都注定了此类外嫁品牌想要翻身十分不易。

有此先例，最新被收购的美即今后的命运也颇受关注。尽管欧莱雅中国区CEO贝瀚青多次表示看好此次收购，但仍有美即此前经销商表示会对美即品牌重新评估，“欧莱雅旗下品牌众多，不知道其将如何定位美即。”事实上，近年来，欧莱雅对于羽西和小护士的数据也一直讳莫如深。