九成进口婴幼儿奶粉品牌被挡 奶粉价格或下行

获准进口品牌中代工奶粉品牌过半

日前，国家质检总局公布了进口婴幼儿配方乳粉进口商及产品相关信息，大约114家进口婴幼儿乳粉企业获通过。多位业内人士告诉《第一财经日报》记者，其中一半为代工奶粉品牌。基本上主要的进口奶粉品牌都已经被涵盖在名单中，但也有诸如光明乳业旗下的培儿贝瑞尚未出现在名单中。一位进口奶粉品牌商向记者透露，预计6月份还会有第二批名单公布，目前还有近300家的品牌在排队，但被通过品牌数量不会像这次一样多。乳业专家宋亮告诉记者，海外婴幼儿奶粉品牌有上千个，这次名单中有114个品牌获准进口，近九成进口品牌被挡在了国门外。

过半为代工品牌

国家质检总局此次依据国办发[2013]57号文件要求，将获准进口婴幼儿配方乳粉相关进口商及产品信息进行了公布。第三方调研机构母婴商情总经理曹天伟告诉记者，通过对名单的分析，其中代工品牌占了一半以上。一家进口奶粉品牌的负责人也表示，一半以上为代工品牌。

曹天伟表示，虽然代工品牌本身并没有问题，符合现代化生产中的专业分工，只要符合相关法律法规就可以在市场上销售，但由于此前婴幼儿奶粉代工品牌一直不怎么被市场认可，此次名单公布后，相当于给代工品牌一个正名的机会，让代工品牌可以加速扩张，给国产奶粉品牌带来较大冲击。

此次通过的奶粉品牌中，大多数知名进口品牌都已经在列，但也有一些诸如光明乳业旗下的培儿贝瑞未在名单中。光明乳业相关负责人告诉记者，由于手续不够齐全的问题，培儿贝瑞的生产工厂新西兰新莱特暂未能获得认监委的2014年境外奶粉生产商注册认证，因而其生产的奶粉品牌培儿贝瑞也暂未能获得通过，不过新莱特已经在即将公布的第二批境外奶粉生产商注册认证名单中，相信不久后培儿贝瑞也会进入质检总局的获准进口婴幼儿奶粉品牌名单中。

一位进口奶粉品牌负责人告诉记者，目前预计有300多个品牌仍在排队等待被通过，相信6月份还会有一批名单公布，但顶多有数十个品牌通过。

对于此次名单，宋亮认为比较合理。“进口婴幼儿奶粉品牌大约上千个，相当于九成进口婴幼儿奶粉品牌被挡在了国门外，此前有40多家境外奶粉生产商获得注册认证，相当于平均每家奶粉生产商对应两到三个奶粉品牌，这是一个相对合理的水平。”

奶粉市场价格或下行

此次奶粉整顿大幕中，对于进口奶粉门槛有了大幅提高，同时，对于国内奶粉企业要求非常严格，基本上做到了国内外企业要求相对公平。宋亮表示，当然，进口奶粉形势还是比较复杂，下一步政府还要加大跨国监管部门合作、跨国监管部门技术交流，实现奶粉跨国检测与监控，以及跨国可追溯，实现每一罐进口中国奶粉可靠、可追溯。

通过此次整顿，市场趋于理性化。随着奶粉整顿大幕基本落下，市场格局非常清晰，国产与进口品牌重新回到同一起跑线，虽然目前进口品牌仍然占有心理优势，但未来市场竞争格局更加良性。一些小品牌会加速退出市场，大品牌将在市场占据主导地位，价格乱象也将得到整治。

宋亮告诉记者，随着二三线城市成为主要竞争市场，国内外品牌都将会采取下行策略，抢夺二三线市场，而二三线市场的竞争将主要依赖价格竞争，加上国家对婴幼儿奶粉价格严格监管，以及国内外大量产能得到释放，未来婴幼儿奶粉市场价格将逐步下行，一些企业为了保证业绩提升，也会依靠低价策略来实现营收增长。