网购冲击、市场策略失误 尚泰百货6月撤出沈阳

6月3日消息，网购冲击下，百货用户流失速度加快，平效降低。倒闭或调整进一步波及至外来零售企业。日前，沈阳万象城中的尚泰百货方面传出消息，6月末将关门停业，或将彻底退出东北市场。

现在的沈阳尚泰百货在场内已经贴出了6月末的停业公告，同时有大量的清仓标语可见。

尚泰百货属于泰国中央零售集团，集团旗下有Central(尚泰)和Robinson两个百货公司品牌。尚泰属于高端百货品牌，集零售、百货于一身，定位类似于上海久光百货和北京星光天地。

尚泰百货最初于2007年与华润旗下杭州万象城合作，在中国内地开设第一家高端百货品牌，之后又与华润集团合作，签署了进驻沈阳万象城的合同。

按照此前资料，尚泰百货沈阳项目建筑面积约4.5万平方米，经营面积约2.8万平方米，约占整个购物中心的五分之一，是沈阳万象城购物中心内最大的主力店。而据悉，当时该项目均签署了长达20年以上的租约。

最初的市场收效的确不错，尚泰百货曾经以其独特的市场定位及商品布局构架曾吸引了大量泰国本土及国际品牌入驻，例如泰丝顶级品牌Jim Thompson，泰国天然水疗护肤品THANN(庭润)，隶属于LVMH集团的顶级化妆品牌Acqua di Parma之水，家居品牌Asianera，以及来自法国的Gerard Darel和英国品牌Nicole Farhi。

而中央零售集团也把中国市场重点调整为尚泰、Robinson和Zen这三个品牌。其中，拟定尚泰的业务占比达到40%。

尽管如此，依然没能挡住网购的冲击和市场策略失误带来的调整，尚泰沈阳店宣布停业。

对于其停业原因，分析人士认为，在网络零售冲击之外，沈阳当地的购物中心空置率较高也是重要原因，而由于客流始终较低，而商业项目过剩，也曾导致伊势丹、西武百货等市场调整。

与国外百货布局中国市场不同，国内不少百货公司已经在积极应对消费方式变化带来的客流异动，王府井百货、银泰百货、天虹商场等在上线官网商城外，甚至都积极拼抢微信购物的第一轮红利。

不过，从现在了解到的数据来看，国内百货的转型依然不彻底，官网商城流量较低，日成交和转化完全无法抵充公司在网络端的投入，而微信商城的运营也更多被曝出概念大于实际作用的尴尬情况。