五粮液降价震动白酒业 价格回归势在必然

五粮液降价震动白酒业白酒价格回归势在必然

自白酒知名企业五粮液宣布降价后，倒逼二线酒企不得不在价格上更为松动，更要在“性价比”上狠下工夫。一些地域性白酒品牌现在更重视价格理性回归，一些企业采取类似换包装降价、装更好酒体的对策来抢占消费市场，“不自乱阵脚，产品价格向下走，酒水质量向上走，产品质量优势下得有价格优势”，这是一位酒业负责人的说法。

据统计，白酒企业2013年的业绩依然一片惨淡。2013年，14家白酒企业营业总收入1015亿元，出现负增长。在净利润上，除贵州茅台、青青稞酒、伊力特同比增长外，其余11家企业均出现下滑。现在，一些酿酒企业扭扭捏捏不愿意直面降价压力，以“性价比”等中性词含糊应对公众，可能也是出于无奈：在盈利大幅下挫的局面下，大幅降价无疑会对效益造成更大的压力。提高性价比固然无错，但是，在市场压力面前果断降价促销，也不是见不得人的坏事。公款吃喝抑制了，但私人消费还应该在鼓励之中。性价比提高了，价格降低了，走出市场销售困境还是有希望的。对高价格高消费的恋恋不舍，其实是错误的估计了形势，低估了中央反腐的决心。