碧生源亮相世界广告大会 担当创新营销先行者

在5月9日的北京第43届世界广告大会上，碧生源作为企业形象展的唯一产品类参展企业吸引了前来参会的国内外媒体和广告界人士。而在第二天的“源远 缘长”2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛上，碧生源对外发出启动东方功能茶——“东方茶术”为世界非物质文化遗产的申遗行动的倡议更为备受瞩目。在《碧生源花儿与少年》大获成功后，碧生源奠定了国内创新营销先行者的定位。

在2014年碧生源品牌文化传承与创新论坛的专访上，碧生源控股有限公司董事长赵一弘告诉记者：“碧生源在进行企业‘瘦身’、品牌‘变身’、营销模式升级之后，已经完成从做产品到做品牌的阶段，目前正进入全面塑造品牌文化、超越自我的发展时期。碧生源自创建以来，与茶结缘，企业成长不断传承创新，与时俱进，为消费者提供了历久弥新、具有丰富茶品功能价值和文化内涵的产品，如今，我们更要回报社会。”

据了解，碧生源除了在互联网、电子商务、网络营销上跟进，在微信、微博、微电影的互动等体验方面，也开始大幅度投入。“我们正在从实体店面营销向线上、线下多元化整合营销的方向跟进，”赵一弘说。

当《碧生源花儿与少年》在湖南卫视播出的时候，由华晨宇做代言人、呈现碧生源新包装的电视广告片、车体广告也一并在全国各大中小城市的大街小巷中出现，他们以强势传递出了一个声音——碧生源的营销模式正在创新。

而对于为什么要进行营销新模式的探索?赵一弘给出了详细的解读：“以往碧生源的广告投放量很大，最多拍一条广告片，持续播，声量很大，但与消费者互动的情节，内容和质量都是不够的。今年赶上个好机会，湖南卫视正推出《花儿与少年》栏目，我们经过认真评估，进行了慎重选择。在设计产品时，有两个形象的比喻来形容碧生源主打产品的定位，即碧生源本身就是花儿与少年的象征，减肥茶就是“花儿”，因为服用减肥茶的95％都是女性，而常润茶是“少年”，是男女老幼均可以用的产品，这也很贴切。另外，从经营角度上说，碧生源特别渴望尝试新媒体。我们想利用湖南卫视这样的品牌在线上线下推广，形成保健产业新的‘娱乐营销’模式。同时，在电视推广过程中，启动互联网各类销售模式。现在公司内部的微信、微博、微商城、官网和电子商务平台都已打通。”

碧生源控股有限公司副总经理温介清在阐述碧生源营销模式变化时表示，碧生源的营销已经从产品诉求转向理念沟通，从广告传播转型内容分享，品牌的传送更强调文化内涵。与“娱乐营销+互联网营销”模式同时出现的，还有碧生源外包装的全新改变，以及启动“东方茶术”的申遗行动。

对于“东方茶术”的申遗，赵一弘认为，文化的凝聚力最为长久，影响力也最为震撼，而源远流长的“东方茶术”可以成为弘扬和发展中国茶叶文化的精髓和力量，也是作为中国功能袋泡茶领导者——碧生源倡导的品牌理念。

因此，碧生源在本次论坛上正式对外发出了申报“‘东方茶术’为世界非物质文化遗产”的倡议书，将《东方茶术申遗签名册》交与相关部门，并将在全国十几个省市同步启动东方茶术申遗签字联合行动。

中国社科院食药品产业发展与监管中心主任张永健指出，以往企业常常使用大笔投入进行广告传播，但是在互联网细分市场的时代，如何使巧劲获得更大的收益，需要摸索和探讨。这次碧生源的大胆尝试，无疑是保健品行业中首次采用的复合营销模式，也应该是健康产业进入互联网营销的一个里程碑式的标志。

而碧生源的品牌策略正一步步从单纯的功能信息发布转型到品牌理念，在今年的“新装”上，碧生源呈现在一片中药茶及花草的图腾中，这预示着“东方茶艺，草本减肥”的新文化内涵。

一般而言，好品牌要有好产品、稳定持久的质量保证;要有好相貌，与人能够良好沟通，形成互动;要有好产品，有故事，放在品牌中，能产生新的价值。梅高(中国)创意咨询机构总裁董立津认为，碧生源能够适应市场形势和环境的变化，从战略和长期发展的视角出发，调整和整合营销策略，面向品牌关系时代升级传播模式，走出了健康产业多元化发展的新模式。