阿里叫停返利搜索 返利类导购网站转型谋生

该类搜索模式自7月1日起将被停止

或许你已经习惯了在淘宝购物之前到某个导购网站看看有没有“返利”可拿——不过在今年7月1日后，这种便宜可能再也捡不到了。因为返利类网站的主要流量来源阿里巴巴叫停了返利搜索，这意味着返利类网站的佣金构成很可能在未来一段时间内发生较大调整，这也让不少返利类导购网站转型求生。

阿里叫停返利搜索

阿里巴巴旗下网络营销平台阿里妈妈日前发布《关于返利类淘宝客推广规则调整的通知》，宣布自7月1日零点起，将会禁止返利类型的推广渠道向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。

所谓返利网站，事实上是一种与电商企业合作的CPS效果营销服务平台，与其他广告平台不同的是，返利网站一般会将自身所得佣金的70%通过现金、代金券或积分等形式返还给消费者。除各大B2C网站外，目前不少淘宝网店也会与返利网、一淘网等第三方返利网站达成合作，消费者通过该网站进入店铺并购买商品后可以得到返利，返利金额多在1%-10%之间。由于淘宝网店基数众多，返利网等网站还专门开设了“淘宝返利”专区。不过根据新规则，7月1日后，消费者将不能通过复制“淘宝宝贝网址”后，在返利类淘宝客（包括阿里旗下的一淘）的搜索框进行查询返利。此前，阿里曾对返利类网站设限，禁止网站以现金形式对消费者进行返利。

防止流量重复计算

阿里妈妈相关负责人接受北京商报记者采访时表示，返利网站的商业模式虽然“看起来很美”，但也让部分商家增加了不必要的推广成本。“很多消费者会先有购买需求，再通过复制地址的方式去返利网站搜索，通过返利网站的入口购买商品，实际上并没有为商家新增流量，这种问题也遭到不少商家的投诉。”在阿里妈妈方面看来，这种方式造成了流量的重复计算，而商家还要为重复流量付出额外费用。

值得注意的是，虽然阿里妈妈禁止了各种搜索功能，但并没有对返利类淘宝客进行全面封杀。返利网相关负责人向北京商报记者表示，返利网中对商品关键字的搜索仍可正常使用，只不过不能针对某店铺的指定物品进行搜索。这主要是为了避免“先有购物需求，后看能否返利”的重复流量导入。这虽然对返利类网站造成一些限制，但影响不会太大，而针对返利类淘宝客推广方式的调整政策也将更好地促进返利行业的健康发展。

返利导购谋求多元合作

“返利网也在进行调整，未来会和阿里妈妈有更多合作。”返利网相关负责人表示，除常规合作外，返利网还会在淘宝移动、品牌导购、商旅、美妆、电器城等多个重点领域与阿里妈妈进行更深入的合作，开放更多API接口用以提升用户体验。

同为导购类网站的帮5买相关负责人向北京商报记者表示，导购类网站应更注重能够带给商户的价值，而优化市场成本及服务质量就是一条升级的途径。“对于导购类网站来说，在搜索功能逐步受限的情况下转为向消费者提供增值服务会是一个不错的选择，比如在消费者购买时提供购物攻略、搭配方案等服务，不仅方便了消费者的购物体验，同时也降低了退换货概率，间接减少了商家的销售成本。”