南京百货商场跨省扩张 安徽成第二战场

最近一段时间，南京的百货店有点忙。记者了解到，4月30日，南京新百投资亿元打造的淮南购物中心刚刚开张，5月1日，中央商场又在安徽铜陵热热闹闹地开起了分店……

“南京的商场想要走出去，往安徽等二三线市场渗透，是必然的选择。”一名业内人士分析认为，可以预见的是，安徽将成南京本土商场扩张后的第二战场。

4月30日，南京新百投资亿元打造的安徽淮南购物中心正式开业。作为中华老字号，新百在南京人眼中有着重要的地位，这也使得它的每一次扩张和开店都引人关注。

“新百曾于1993年和2000年分别成功投资建设了芜湖新百和东方商城。”相关负责人告诉记者，新百再次在皖北地区谋篇布局，是“立足苏皖，放眼全国”战略的发力之举。记者了解到，新百此次在淮南开店，前后筹划了近1年。在花巨资打造的淮南购物中心里，首批开业面积近5万平方米。

“定位是青春时尚。”

据记者了解，新百在淮南开出的分店中，不少品牌都是首次进入当地。“包括必胜客、汉堡王等，都是淮南市首家。”相关人士表示，新百淮南店为一站式消费体验中心，除了百货、餐饮之外，还有娱乐、休闲等项目。

核心商业区开门店

无独有偶，另一家南京商业大佬日前也迈开了安徽开店的步伐。

中央商场5月5日晚间发布公告，根据公司百货连锁发展战略，铜陵连锁店于5月1日正式开业。据介绍，该门店位于铜陵市核心商业区，地下三层地上一至九层，建筑面积5.69万平方米，提供购物、餐饮、文化、娱乐、休闲等一站式服务。

而记者也了解到，中央商场大股东雨润集团近两年一直在扩张商业地产项目，正在建设的就有20多家。根据雨润的目标，到2015年，拟建雨润综合体总数为50家，目前，这些项目都已完成选址，主要分布于江苏、浙江、安徽等三四线城市。雨润集团相关人士曾经透露说，综合体商业项目都会有百货业态，中央商场会根据定位选择入驻，但基本都会入驻。

分析南京百货店热衷在安徽开分店的原因，业内人士认为，连锁百货业态将成为零售企业追求规模效应、提供竞争力的必然趋势之外，南京商场对周边地区消费辐射能力也非常之大。

“江苏特别是南京的零售市场趋于饱和，而与此同时，安徽的不少二三线城市消费能力却在不断提高，企业肯定喜欢到这些城市去开疆拓土。”一名业内人士表示，而另一方面，安徽皖北、皖南等地的高端消费者已经习惯来南京购物，因此南京的连锁百货去这些城市开分店更容易引起共鸣。

“我们会在黄金周期间，专门针对外地客发各种礼券。”某商场的相关人士也表示，他们也做过专门的统计，发现针对周边城市客群的礼券回收率高达60%。

“节假日期间，外地人消费能达到1/5的占比。”而记者也了解到，在新街口某商场的VIP客户中，来自安徽的就有8.8%。