本土运动品牌净利齐下降 需实现差异化发展

近日，李宁、特步国际、匹克等6家香港上市的本土运动品牌企业相继发布2013年年报。数据显示，除中国动向的净利润实现增长外，其余5家公司的营收与净利润均出现双降，其中361°净利降幅最为明显，下降70.1%。

2013年，安踏业绩最好，其净利润为13.15亿元，但也同比下降了3.2%;李宁实现销售收入58.24亿元，同比下跌12.8%，净亏损3.9亿元;匹克和特步两家公司净利下降幅度也都超过了20%。

2013年，这六大运动品牌共关店3067家—中国动向、361°、李宁、匹克、安踏和特步分别关店826家、783家、519家、471家、318家和150家。

值得注意的是，除了国内的关店潮，不少企业也开始了海外扩张之路。特步去年在海外的零售店达200 个，安踏的海外零售商也在东南亚、东欧及中东市场开设多家店面和专柜。

体育营销专家张庆介绍，“2015年前将会面临一个调整筑底的过程，企业需要对品牌进行更精准的战略定位，从而尽早转型。目前中国体育用品行业处于二次增长的前夜。”

李宁表示，未来国内市场个性化消费需求会越来越多，消费者需要符合自身特点的体育用品，而不再是大众体育用品，这就需要企业根据自身品牌定位和市场需求实现差异化发展。