望京华堂租约到期昨晚关门 或改写字楼对外租售

昨日下午6时，因公司经营结构调整及租约到期等原因，在望京经营八年之久的华堂商场正式闭店，商场里3到5折的低价促销引来不少老街坊淘宝。店方介绍，会员卡可以在华堂其他门店继续使用。据了解，商场现有区域有可能改为写字楼出售或出租。这已是近三年本市关闭的第四家传统商超门店。
最后一天
附近居民来淘宝
“你们确定搬哪儿了吗?”“没呢，你们呢?”“公司决定在附近开个单店。”昨天，记者刚走进望京华堂商场，就听到两家服装专柜的售货员聊着去向。Honeys、La go go等服装品牌的货架上，“5折甩卖”、“最低3.8折”的标签随处可见。其中翡翠首饰专柜更是“全场一折”。不少附近的老住户来逛街，手里提着刚“斩获”的大包小包，来扫货的顾客以中老年人居多。
“最后一天了，所有货品都是最低价了。”Honeys的售货员热情地做着推销。她说，从3月下旬，商场就通知要关店了，虽然这一个月低价促销，但商场里人气还是不复当初了。
王芸2007年在望京买房，对这家商场很有感情。她回忆说，商场最大方便是好停车，生鲜水果品种多质量好，每天傍晚水果还打对折，下班后来买生鲜做饭正合适。楼上还卖服装和家居，不过服装品牌虽然很多，但大多是其他商场不常见的日本潮牌。听说商场最后一天营业，一家人来看看有什么东西可以买。“这两年，结款时根本不用排长队，说明客流量少了。”
“以前总和妈妈去望京华堂买好吃的，进口东西很多，蔬菜肉类很新鲜。听说要关门了，很难过很遗憾，刚和妈妈特意去重温了下。一样的温暖，却冷冷清清。”网友“杨小瞳瞳瞳”在大众点评网上给望京华堂点赞和留言。
商场里，“多乐之日”面包房客人倒是不少，挤满了年轻人。“今天最后一天，虽没有打折，但今天客人明显多了很多。”店员透露，他们是连锁店，一切听公司安排，目前还没接到公司具体通知。
会员卡
可在其他分店使用
华堂商场有关负责人介绍，商场地上地下共五层，营业面积约1.7万平方米。此次关门是因为租约到期，加上公司经营结构调整。昨天最后一天，营业到下午6时。顾客手里的会员卡，可以在其他门店继续使用，如果是在该店办的卡，可以退。如果是商场内商户的会员卡，就需要致电具体商铺询问善后方案。
自2006年开业，华堂商场是望京地区资格最老的商场之一。对于外界因经营不善导致关店的猜测，华堂方面称，对合同到期或经营不善的门店进行调整在商超业很正常，从北京的整个布局上来看，店面“有关就有开”，比如华堂近期新推的“食品馆”。
在业内人士看来，望京华堂关门很大程度源于周边竞争激烈和自身定位模糊：首先，望京地区商超数量众多，华堂对面就有一家物美卖场，周围集聚了BHG华联、乐天玛特、家乐福、欧尚、凯德MALL、沃尔玛、卜蜂莲花等大型超市，后建的商超在货品种类和品牌档次上都占了先机;其次，华堂商场处于望京地区相对边缘的位置，消费主力是附近居民，加上商场里一直没引进高端的服装和化妆品品牌，生鲜价格又相对较贵，因此，在竞争中落败也就难免。
华堂商场的产权业主是望京国际商业中心。双方租约到期后，商户们将于5月中旬全部撤离，商场现有区域将有可能改为写字楼对外出售或者出租。
专家说法
零售企业单靠卖货已过气
北京财贸职业学院商业研究所副研究员韩凝春对记者说，眼下，传统零售企业的消费者主要是中老年人，消费频率高，客单率低，单靠品牌经营和商品出售，已很难留住消费者。唯一的出路是打造社交式消费和体验化购物，诸如大悦城这样，吃喝玩乐购物休闲看电影玩游戏一站式消费，同时不断推出“粉丝”互动活动，提高消费者黏性。