汇源推多元化发展“补短板” 进军运动饮料市场

以1.18亿元的价格并购三得利食品再度“卖茶”后不久，汇源果汁（01886，HK）又将目光投向了运动饮料市场。

4月22日，汇源果汁CEO苏盈福向《每日经济新闻》记者确认，汇源已经推出首款可补充活力的果汁饮料。

对此，中投顾问研究员梁铭宣表示，截至2013年，汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑，这次汇源推出运动型饮料旨在丰富产品品类以提高企业营业收入，但若从整个行业竞争程度和汇源果汁自身的品牌形象两方面考虑，汇源果汁发展运动饮料还面临较多挑战。

汇源的饮料野心

有行业人士透露，据不完全统计，2013年，整体饮料市场将近2000亿元，行业整体增长在10%左右，但功能饮料的增幅是3倍于整体行业的速度。

根据AC尼尔森的零售数据，功能饮料市场这两年一直保持着超过30%的增幅。其中，2012年市场同比增长38%，2013年同比增长36%。

汇源果汁相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，功能饮料分为能量饮料、营养补充品、运动饮料，其2013年的市场占比分别为44%、34%和22%。

“国内功能饮料人均消费量仅是全球水平的1/10，未来市场空间较大。但是国内运动饮料市场呈现出一家独大的局面，红牛占据80%的市场份额，其他如健力宝、佳得乐、脉动及后来者启力、乐虎等市场份额都较小”，梁铭宣说。

果汁业务短板

在梁铭宣看来，2013年汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑，这次汇源决定以运动饮料、混合果汁等新品以吸引更多消费者。

汇源果汁的财报显示，2013年公司产品销售额中，百分百果汁贡献26.7%，中浓度果蔬汁成为去年最大的收入来源，占比32.3%，而果汁饮料的销售额占比为22.5%。相比之下，果汁以外的其他饮料产品销售额占比为18.5%，下滑14.3%。

根据尼尔森在2013年进行的中国零售研究，以销量计算，汇源果汁在百分百果汁市场的占有率为56.0%，中浓度果蔬汁的市场占有率为45.2%，均处于市场领先地位。

但在25%及以下浓度的果汁饮料市场，相比第一名竞争对手30.8%的市场份额，汇源果汁2013年的销量占比仅为2.4%。

对此，汇源方面表示，公司未来仍将聚焦果汁主业，但会在一元化的前提下推行多元化发展，拓展非果汁业务，丰富产品线。

“汇源推出运动型饮料旨在丰富产品品类以提高企业营业收入。若从整个行业竞争程度和汇源果汁自身的品牌形象两方面考虑，汇源果汁发展运动饮料面临的挑战较多”，梁铭宣补充道。