洋河股份预计上半年业绩跌幅收窄

4月23日，洋河股份股价发起“酒疯”，强势涨停，并带动白酒板快集体翻红。

记者注意到，洋河股份昨日发布了2013年年报和2014年一季报，公司一季报营收、净利下滑幅度环比收窄。有分析师指出，这是洋河股份筑底的迹象，公司业绩正逐步回升，照此发展下去，洋河股份可能率先完成调整，全年收入持平。

预计上半年净利增速-15%～0

昨日，洋河股份公布的2013年年报显示，2013年公司实现营收150.24亿元，同比降13.01%；实现净利50.02亿元，同比降18.72%。这意味着公司2013年第四季度营业收入为19.71亿元，同比下滑39.8%；净利润为5.04亿元，同比下滑62%。

昨日，公司还发布了2014年一季报，显示一季度实现营收56.70亿元，同比降10.33%；实现净利20.01亿元，同比下降15.07%。

此外，洋河股份还预计上半年净利润变动区间为27.92亿元～32.85亿元，变动幅度在-15%～0之间，力争全年收入同比持平。

预收款方面，公司2013年底预收款为8.93亿元，较2012年底增加3000万元；但2014年一季度预收款为2.20亿元，较去年一季度下降2.67亿元。

记者注意到，洋河股份一季度净利润下滑幅度相比去年第四季度大幅缩窄，公司季度净利润增速自去年第三季度以来分别为-26.7%、-62%和-15%。而公司一季度营收下滑幅度也较去年四季度缩窄。

受季报业绩下滑幅度环比收窄的影响，洋河股份昨日开盘即一路上攻，最终强势涨停，报收于57.30元，整个白酒板块也在公司带动下集体翻红。

华创证券食品饮料分析师薛玉虎对记者表示，上述数据对比说明洋河股份销售已现底部，在历经去年业绩大幅下滑后，市场逐步回暖。若此种收窄情况延续，公司在随后的第二、三季度可望呈现不错的业绩，甚至全年止住下滑态势，率先完成本轮白酒调整。

薛玉虎特别指出，虽然一季度营收、净利增速同比仍下滑，但2013年可比基数为洋河股份单季销售高点，2013年公司一季度营收高达63.23亿元，净利23.56亿元。在行业调整背景下，洋河股份今年一季度仍实现了56.7亿的销售收入实属不易。

坐拥7000家经销商

分析人士认为，洋河股份之所以能在2014年一季度营收、净利下滑速度环比大幅缩窄，源自公司在本轮白酒行业调整中的积极应对和较强的渠道管理能力。

年报显示，洋河股份2013年经销商数量为7000家，同比持平，在行业诸多名酒经销商流失之际，洋河经销商团队的稳定显示出公司深度营销管理的扎实，也为后期绩稳定打下了基础。

去年为了应对高端白酒下滑，公司积极开发了多种中低端产品，如洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟等，全价位覆盖高、中、低端白酒，满足消费者不同需求。

此外，公司还采取了多酒种策略应对白酒行业的整体下滑。公司葡萄酒业务已经运行一年，2013年实现营业收入2.45亿元。此间，公司推出了“王者脸面”、“星得斯”、“拉丁之星”三款不同价位的葡萄酒，价格从几十元至千元不等。

今年以来，公司再次营销策略上创新，大力推广洋河一号App应用、积极发展电商业务，同时将厂家与经销商联合起来搞O2O，进一步强化公司平台价值，目前已实现南京市场半小时供货，拟在半年内推广至江苏市场，之后再布局全国。

前述分析师认为，洋河股份的一系列应对措施体现出公司营销策略灵活，公司有望在本轮行业寒冬中率先完成调整。