被异化了的“驰名商标”开始归位

5月1日起，新修订的《商标法》将正式实施。此次修订的《商标法》有三大亮点，即注册更便捷、竞争更公平、处罚更严厉。对自主商标权利人来说，最直接的影响集中体现在两点，即“驰名商标”不得用于包装和宣传，商标专用权保护力度将大大加强。

在不久前中国纺织工业联合会组织的春季调研中，调研组发现，不少纺织企业普遍对“驰名商标”将实施的管理新规定感到困惑：评上了却又不能宣传，那么评“驰名商标”还有什么意义？原本拥有“驰名商标”称号的企业对此也很是茫然。

就此，工商部门人士指出，“驰名商标”并非荣誉称号，消费者及部分企业对此存在认识误区：“消费者往往以为，‘驰名商标’代表某个品牌商品质量好、信誉高，其实二者不能直接划等号。”据了解，2001年“驰名商标”在第二次《商标法》修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好的保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。

“但实际上，在过去这些年里，‘驰名商标’被异化了。”据介绍，一些商家申请认定“驰名商标”，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把“驰名商标”作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得“驰名商标”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。