零售业O2O快车加速 迎来品牌消费时代

近几年，以阿里巴巴为代表的电子商务蓬勃发展，虽然短期内实体商业受电子商务冲击出现业绩下滑等多种不利影响，但从长远来看，电商和实体商业依然是共生共荣的关系，谁也取代不了谁。

随着O2O的蓬勃发展，购物不再是单纯购物，消费者更加重视在整个购物环节里的体验，在此背景下，购物中心开始进入体验消费时代，商家最终目的变成以消费需求为导向，为顾客创造出休闲生活享受。

“消费者会更愿意为环境、服务、体验和情感买单，不少商业项目开始调整业态，增加休闲、餐饮、娱乐并且延伸到儿童游乐设施、博物馆等等，通过轻松愉悦的购物环境，来换取客户的满分体验，未来商业的竞争核心在于体验。”万鞋商城CEO姚予介绍，万鞋商城的线下4S体验店会有咖啡厅，儿童游乐园，私人定制中心、智能按摩区、文化乐园、云服务区、品牌展区等等，这也是万鞋商城打造体验式消费的重要一环。

尽管现在电子商务非常发达，但消费者更需要交流和沟通，万鞋商城将会打造成休闲购物中心，作为销售商品与提供服务的终端，它以商品组合、服务方式和环境气氛去影响顾客的体验。

体验式经济之后也迎来了真正的品牌消费时代。以鞋行业为例，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的近70%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。然而，在国际上，中国出口鞋主要以贴牌加工为主，几乎没有被国外市场认可的自有品牌，主要占领低端市场，中高档鞋及自有品牌所占比例很小。在姚予先生的带领下，万鞋商城通过收购、兼并市场上已有、具有竞争力鞋品牌，加上自有三分之一品牌，对品牌进行重新定位，通过邀请明星代言，进行品牌升级，打造具有竞争活力品牌。

万鞋商城不仅作为一个平台，它还是品牌商和零售商，只需要利用好线上线下不同渠道的资源，发挥好各自的优势，平衡各方利益，就能推出一个好的O2O方案。据悉，目前万鞋商城正在各个区域开展区域分销发展商的洽谈，万鞋商城给予分销商的返利是远远高出行业平均水平。

姚予先生表示，“万鞋商城自创立之初就是为了改变鞋行业不规范的生态链，从制造生产商到渠道分销商，从终端零售再到消费者，我们会做最大的让利，把最大的实惠留给这个链条上的每一个环节，以此来打造健康的商业圈。”