家具行业整合迹象凸显 品牌企业借08奥运烫金

2007年1月至9月中国家具出口完成160亿美金，规模以上企业完成家具产值1805亿人民币，家具行业同比去年增长25%以上，种种数据表明07年家具行业处于一个健康发展的状态。然而，伴随07的远去，08奥运年已经愈来愈近。对于家具行业来说新的一年发展该何去何从？

行业加速洗牌速度

2007年，中国家具行业遭遇出口退税、贸易加工、原材料涨价等等困境，使得一些实力较弱的小品牌不得不退出市场，国外品牌的入侵，和消费者审美水平的提高，逼迫家具品牌必须重视原创设计和加工工艺，家具行业进一步加速洗牌速度。百强家具总经理陈晓太告诉记者：“07年品牌企业都是处于上升的，一些小的企业则是走下滑的，两极分化的比较厉害。”伴随08奥运年的来临，随着市场需求的不断提高，品牌企业路越走越宽，而不能适应市场经济的企业势必会被洗牌出局。意风家具董事长如是说：“由于房地产上游正在发展变化，目前家具行业已经显出整合的迹象，2007年将是“小考”，2008年则是“大考”，只有做出自己的特色，才能有生存的空间。中国家具行业数千家企业的格局将在这一两年内发生巨大变化，至少有40％的品牌将被淘汰出局，只有做出不可复制的特色的品牌才会在这次“大考”中得到生存和发展。”

08奥运成家具品牌烫金年

家具行业的洗牌对于品牌企业来讲是一个发展的机遇，行业的规范化市场化将有利于行业的持续发展，明年奥运会即将主办，对于许多家具商家来讲是一个很好的契机点。斯普丽家具总经理李晓宇认为：“中国作为奥运会的主办国，其他的国家来到中国看到中国的宏观经济发展，企业的发展，会提高对中国企业产品质量的信息，而这些信心的提高和整体中国的宣传，可能对企业在走向海外市场是一个很好的帮助，形成知名国际家具品牌。”众多家具如此认为也正是符合市场规则。北京市场协会家居分会秘书长刘晨说道：“奥运会对于国家是非常重要的，可以说是扬国威，树国家品牌，树北京品牌，提升整个国家国际上影响力的活动。从长远来看，对于整个国家的品牌升华起推动作用，对区域品牌起有烫金的作用。”

奥运会后迎来朝阳拐点

在记者采访中，众多企业对于奥运年的销售并不担心，并且认为奥运会后家具行业会迎来一个朝阳的拐点。意风家具董事长温世权认为：“奥运会期间，前后半个月，加上奥运会的17天，肯定会对市场有点影响，但这个影响是积极的影响。过了十月份以后的销售会特别好。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨也表示同样的看法：“奥运会可能暂时压低了一点点家居品牌的需求，但是整体需求丝毫没有变化，没有萎缩、没有缺少、没有流失，它还在，奥运会以后一定会弹放出来。所以企业应该在这期间好好的修整，梳理自己的管理，提升自己的服务，加强自己的创新，堆积自己的品牌，做好战略性储备，迎来奥运会以后一个朝阳的拐点。”