普拉达创上市来最差业绩 去年净利近乎零增长

老牌奢侈品企业普拉达（01913，HK）4月2日发布财报，截至2014年1月31日的2013财年，普拉达净利仅上涨0.3%，创其上市以来最差表现。

根据普拉达发布的2013财年综合业绩报告显示，普拉达在截至2014年1月31日的全年收入仅增8.8%至35.9亿欧元 （约合305亿元人民币），净利润为6.28亿欧元。

中投顾问研究员熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者，普拉达业绩不佳的主要原因系受全球宏观经济的影响，作为消费主场的欧洲地区受宏观经济不景气的影响较大，中国旅客的消费及到访量增速放缓，日本市场因消费税上升而趋于疲弱。

2011年6月成功在港交所上市后，普拉达3年多来虽然一直保持盈利状态，但是净利增幅却在不断缩水。公司去年净利增幅高达44.9%，2011财年更是高达72.2%。

从销售区域来看，亚太区（不包含日本市场）依然是普拉达销售贡献最大的区域。2013财年，亚太区收入为12.9亿欧元，在所有区域中占比36.4%。不过，2013财年，亚太区的收入增幅为11.4%，固定汇率下增幅14%，远低于上年的32.9%。其中，大中华区收入按固定汇率增长15%达8.26亿欧元。

对于2014财年的预期，普拉达方面底气并不足。

据新浪财经报道，普拉达管理层预期今年表现更疲弱，同店销售只会有低单位数增长。为挽回劣势，公司今后拟加强自家生产能力，希望以“意大利制造”及传统工艺重新刷亮招牌。

对此，中投顾问研究员熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者，奢侈品最大的价值在于设计以及工艺，由于仿制奢侈品产业的迅速扩张，弱化了奢侈品高端、数量有限的特质，因此，奢侈品公司重新回归专属“意大利制造”，能够更好地控制渠道资源，重新巩固奢侈品稀缺性的市场地位。