波司登创新驱动再造品牌优势

继伦敦波司登大厦开门迎客之后，2014秋冬季纽约国际时装周一场潮味十足的中国时尚品牌Fashion Show给美国时装界又带来意外的惊喜；起用国际顶级专业人士，礼聘Hugo Boss品牌前总裁Marty Staff担任美国业务顾问……波司登眼花缭乱的组合拳在静悄悄中频频出手，显露出品牌创始人高德康开阔的国际视野和强烈的进取心。

2014年2月6日，中国人还沉浸在马年万家团圆的幸福喜悦中，大洋彼岸的美国，2014秋冬季纽约国际时装周已在大雪纷飞中优雅走来。这一刻，纽约的T台成为其翱翔世界的时尚广场，一众时尚人士被惊艳了：New York F/W 2014Bosideng？！

中国品牌、英国设计、美国时尚，波司登的“三国演义”在纽约时装周上的惊鸿涟漪持续扩散。波司登在Instagram发布的时装秀消息，被美国著名精品百货店Neiman Marcus、Bergdorf Goodman男装总监Nick Wooster等时尚人士“点赞”力挺。此前的1月22日，波司登时尚体验店Pop-up Store高调进驻纽约曼哈顿联合广场Rothmans男装精品店，产品品类包括针织衫、棉质裤装、衬衫、成衣，以及企业的标志性产品羽绒服。中国驻纽约副总领事程雷、布鲁克林区前区长Markowitz等在内的政商人士、著名艺人、艺术家和体育明星近200人出席新闻酒会。

其实，2013年高德康和他的伙伴们在最好的大时代也面临着10年来最大的挑战。中国服装业经历着难捱的转型“阵痛”：需求低迷，成本上涨，网购挑战传统渠道，品牌并购跌宕起伏……一个个坏消息让人唏嘘感慨：中国服装的黄金时代，瞬间不再？

高德康处危不乱，镇定自若，带领波司登人以品牌建设为核心，大刀阔斧促转型，交出了一份精彩的成绩单：全年纳税总额达12.93亿元，波司登、雪中飞品牌市场销售份额位居防寒服领域第一名、第二名；波司登品牌强度达95.5，品牌价值达184.03亿元，列服装鞋帽行业首位；获评工信部“国家级两化深度融合示范企业”；企业博士后科研工作站首位博士后出站；波司登商学院揭牌；签约成为英超热刺队官方合作伙伴，收购英国男装Greenwoods，更成为中国品牌崛起于海外市场的新样本。

谈及一年间的风雨兼程，高德康低调中难掩豪情：“无论是国家层面，还是服装行业层面，都在酝酿一场广泛而深刻的改革，创新变革是通向未来的唯一道路。变革时期，谁都有弯道超车的机会，也有被对手反超的可能。越是成功的品牌，越不能迷信过去的成功，一定要因时而变，顺势而为，用归零的心态迎接转型发展，用创新成就时尚品牌的中国梦！”

变革融合提升经营绩效

近年来，波司登按照中国纺织工业联合会CSC9000T体系要求，加强在社会责任、信息披露以及价值链管理等方面的能力建设，营造公共责任、社会公益、道德行为三位一体的企业社会责任体系，连续两年获评行业社会责任信息披露示范奖。波司登还将企业的创新机制和合作共赢的价值链管理模式推广到上下游产业链的合作伙伴，强化经营诚信和社会责任，共同打造品牌价值链。2014年1月17日，高德康光荣当选“2013年度中国企业社会责任杰出企业家”。

2012年9月，筹办波司登商学院，通过健全完善集团教育培训体系，创新培训机制、培训方式和培训内容，与国内外知名机构合作启动职业经理研修班，培养了一批高层经营管理人才和终端零售专业人才。2014年1月6日，波司登商学院正式揭牌成立，并被江苏省经信委授予“省级示范性企业大学”。目前，波司登商学院正结合企业战略，努力锻造高素质的国际化人才队伍，为转型成为一家“世界知名的综合服装品牌营运商”积蓄人才支持和智力保障。

创新驱动再造品牌优势

2013年5月31日，在波司登博士后工作站首位博士后出站答辩会现场。两种外观几乎一样的白色面料被分别点燃，传统的聚酯面料一点即燃，另一种面料虽遇火融化但始终没有燃烧，这正是波司登博士后工作站最新的科研成果——多功能阻燃聚酯纤维。出席答辩会的专家们认为，这一科研成果的主要技术性能达到国内领先、国际先进水平，产业化后应用领域非常广泛。

2013年，小米现象、O2O商业模式、淘宝“双11”购物节等互联网“奇迹”，以全新的商业意识带给传统制造业改造自身的驱动力。在高德康眼中，电商平台也早已从渠道创新试验转变为企业自觉的战略性选择。波司登顺应电商、物联网等新经济浪潮趋势，加大了网购平台、现代物流科技园和企业信息化建设的力度。淘宝“双11”购物节上，波司登全网销售额达1.1002亿元，较上一年增长近10%。

逆势进取谋求市场拓展

2013年波司登在英国连连打出投资“组合拳”：7月25日，波司登伦敦（Bosideng London）与英超托特纳姆热刺队（Tottenham Hotspur）达成商业合作关系，成为热刺队官方男士正装合作伙伴。波司登为热刺队第一阵容、管理层和董事会提供正装，品牌形象更广泛亮相热刺队的商务活动及官方网站、社交媒体渠道等。9月17日，苏州市在波司登欧洲总部举行城市形象推介活动。一个品牌代言一座城，波司登成为英国民众了解苏州，了解中国文化的窗口。10月11日，波司登以4000万元收购英国Greenwoods（格林伍兹），获得旗下Greenwoods及1860等男士服装品牌。这是波司登“四季化”战略中的重要一步，也中国服装界的又一标志性海外投资，巩固了波司登集团男装业务平台及在英国的市场地位。

波司登还和全球顶尖的电子商务公司——德国OTTO展开合作，在欧洲乃至全球市场推广自主品牌，谋求更大的出口份额，成为全省外贸稳增长的成功范例。