波尔多葡萄酒协会投资2000万欧元开拓市场

波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)主席伯纳德•法尔格斯(BernardFarges)表示，波尔多将采取措施保护和促进葡萄酒市场的发展，尤其是促进干白葡萄酒的销售。

Farges说，“2014年，我们将投资2000万欧元，用于推广波尔多的葡萄酒品牌和产品，争取更多的客户。”

目前不论在法国国内还是在全球市场上，波尔多葡萄酒都面临诸多挑战。首先，2013年份是1991年以来的最小年份，估计产量为384万百升，较2012年下降27%。另外，2013年，波尔多葡萄酒在法国国内的销量急剧下降，跌至1.9亿瓶。虽然销售额自2009年金融危机低点后有明显增长，但2013年也跌至9.06亿欧元，2012年该数字为9.2亿欧元。

同时，根据CIVB数据，出口总量下降2%，出口额下降6%到21.4亿欧元。虽然对俄罗斯的出口额轻微增长，但关键市场英国下降12%，比利时降8%。

为扭转这一趋势，CIVB宣布，2014年，他们将投资1980万欧元用于广告、海报和网络活动，以及在关键市场推广新产品和组织消费者活动等。还会重新关注一直表现不佳的波尔多白葡萄酒。

CIVB营销经理弗朗索瓦•朱莫(FrancoisJumeau)说，“多年来，我们的白葡萄酒质量一直在提升，”但是消费者并没有充分认识到这一点，这部分是因为我们的推广不足。

Jumeau称，过去两年，CIVB一直在推进桃红酒的销售，并且取得了很好的果效，现在他们打算争取白葡萄酒市场。“去年我们已经开始做试验。我们在美国推出一些白葡萄酒晚宴，事实证明，这些活动很成功。”

CIVB其他计划包括在上海和纽约开设新酒吧。