乡村市场空白 百全超市在豫将开500家直营店

继去年正式签约后，中国邮政和美国地平线投资集团合力打造的零售网点项目“中邮地平线百全连锁超市”(以下简称“百全超市”)又有了新进展。近日百全超市项目正式启动，并表示要在河南乡镇开设500家直营店。此前，百全超市主要以加盟店为主，直营店仅有百家左右。

美国地平线投资集团首席执行官艾伦·克林曼表示，其将与河南邮政成立公司开设网点，在河南试点的基础上，合作区域将逐步向山东、江西、山西、湖北、湖南、安徽、河北、辽宁及北京拓展。

去年6月底，百全超市项目完成正式签约。据介绍，该项目将打造全新的农村商业流通平台，建立县、乡镇以及村级的连锁直营店及加盟店。在这之前，百全超市已经在河南、山东、江西的部分县乡开出近100家直营店，并通过批销的方式开出了6000家加盟店。不过有消息称，百全超市每天都要亏损几百万元。

时隔一年，百全超市项目才正式启动，并且改变了大举开设加盟店的策略，以大规模开设直营店为主。在业界看来，百全超市此次重新进军农村市场的举动颇为谨慎，应该是为扭亏而来。

目前，虽然沃尔玛、高鑫零售等超市巨头已经开始在低线城市布局，但乡村市场的现代零售渠道依然是空白。河南省邮政公司相关负责人表示，乡村假冒伪劣商品较多，随着农民生活水平的提高，正规大型零售企业进入农村是大势所趋。

百全超市并非首个乡村超市项目。据了解，商务部自2005年开始推动“万村千乡”工程的建设。作为“万村千乡”市场工程的北京市重点项目，福兰德在通州有480多家加盟店，在食品种类上的统一配送率达到了70%，去年实现配送额4亿多元。