区域型百货增幅领跑全行业 零售龙头加码自营

百货业整体发展依然缓行。中国百货商业协会昨日发布的《2013年中国百货行业发展报告》显示，去年130家会员企业商品销售总额为6437.68亿元，同比增长11.55%，主营利润为227.36亿元，同比微增2.29%。在经济发展放缓、多渠道的压力下，百货业革新之路越发艰难。

报告指出，一二线城市百货店业态步入成熟期后销售额增幅趋于平缓。得益于城镇化建设，三四线百货零售业迎来发展契机，销售增幅与发展规模均高于一二线城市。区域型百货企业经营业绩好于全国型经营的百货连锁企业。

在中国百货商业协会会长楚修齐看来，优越的商业地段、区域集中建店规模、物流配送环境便利、较低的经营成本以及供应商支持，区域型百货企业不仅稳固了区域竞争力甚至出现区域垄断性地位。

今年上市百货企业普遍降低了营收预期，不过，银座股份、重庆百货等区域百货企业预期增幅较高，预计营业收入分别增幅为9.7%、8%，发展策略主要投向加速本埠市场密集度以及跨区域发展。但报告认为，百货企业连锁化扩张难度加大。数据显示，2012年连锁百强企业新开店速度达到十年来最低水平为8%，而2006-2009年该项数据分别为26%、17%、24%和19%。

报告预计，今年还将是百货业发展与困难并行的一年。在放缓的经济环境下，百货业需更加重视新兴市场、探索O2O变革、注重品牌建设以及转变联营模式。事实上，王府井百货、银泰百货、天虹商场、广百等批量百货企业已在加速触网。对于百货企业自建网上商城的第一批触网潮，国务院参事室研究员、国家统计局原总经济师姚景源表示，百货业做不好电商主要原因是缺乏自有品牌，这在同质化背景下难有优势可言。

百货企业也已意识到问题开始涉猎自有品牌研发。去年底，王府井自有品牌firstwert男衬衫集合店亮相北京市百货大楼和双安商场。新世界百货也于去年上线自有品牌“LOL”。新世界百货表示，将加快发展步伐，计划至2015财年，增加“LOL”专门店超过20家。

不过目前，多数百货业还不具备从联营模式蜕变自营的能力，但自营仍成为越来越多企业发展的共识。报告指出，在三四线城市，如果企业充分了解消费群体的购物习惯，保证自采商品的准确性，自营模式将成为百货店发展无可替代的优势。

楚修齐认为，目前形势下，百货企业商品采购和营运管理难度空前加大，自采商品或品牌商之间销售的商品等都容易出现积压，影响企业的资金周转。由于此前过分依赖生产商和品牌商，百货自营将缺少现代批发支持。楚修齐建议，百货企业应自主建立集采中心，还可进行“场地连锁”经营与品牌生产商或品牌批发代理商形成“捆绑”发展，加入生产制造业。

北京华堂商场总经理国见和美在此前曾表示，在过往的交易中，公司生产、物流、销售完全采用分担制，即生产厂家将商品输送给供应商，供应商再转向商场销售。今年，华堂将转变这一模式，生产厂家、供应商和商场方面将共同研发产品，创造市场摆脱同质化束缚。