石狮纺织服装业将办影像展

《田埂上的梦》、《希望树》……这两年，泉州服装企业投资的微电影拿下一个个业界奖项，传统产业与文化艺术相结合的模式让品牌的传播更快、更广。记者从业界了解到，第一届金石奖品牌微电影影像展在上周四启动，并有望作为“海博会”的配套活动亮相，集中展示石狮纺织服装产业的品牌形象，展现“东方米兰”的风采。

泉州微电影唱主角

皇品微电影总裁黄灿明表示，这次影像展主要针对纺织服装类的优秀品牌微电影作品，会邀请海峡两岸的知名影评人担任评委进行观摩，在“海博会”期间还会举办高峰论坛，与业界人士共同探讨行业发展趋势。

“不同于一般的电影节，这次的影像展更加注重和传统品牌的结合，相关度更高，致力于让微电影这种艺术形式来为品牌服务，促进石狮品牌的发展，更加促进石狮纺织服装产业的升级和飞跃。”黄灿明说，纺织服装微电影展映交流、项目对接等活动，将会进一步促成文化与产业的项目对接，把文化产业融入实体产业中，提升品牌的价值。

这个由中共石狮市委宣传部、石狮市广电局作为支持单位的影像展，还将把“东方米兰”石狮搬上银屏。“本届影像展结合纺织服装类的优秀品牌微电影作品，致力于展示世界新时代下石狮品牌文化新面貌，把石狮品牌推上新的高度。”活动主办方之一的超域投资副董事长黄祥伟表示，石狮作为纺织服装品牌云集的城市，这样的活动可以促进石狮品牌的升级和飞跃，让“东方米兰”获得国内乃至世界更多的关注度，为石狮品牌“走出去”铺好道路。

让艺术为品牌服务

这几年，励志、公益性故事一直是服装品牌微电影的主要题材。金鸡体育的《田埂上的梦》、诺奇时装的《希望树》、卡宾耗资百万打造的《枫树街33号》、狮牌户外的《巴斯草原》等微电影，都是以温暖人心的故事情节，来传递积极向上的企业精神。

此外，科普、纪录片等形式也为服装类企业所采用。富信天伦天（福建）户外的微电影《唐僧说户外之登山篇》，尽管只有短短几分钟的时长，却融入大量的户外登山知识，具备了知识性和娱乐性的双重观赏效果。玛卡西尼投拍纪录片式的微电影，记录一个自行车队从成都一路骑行到西藏的纪实过程。

“微电影借助吸引的故事情节、精彩的视听语言，将产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果。”广告营销人士陈先生认为，品牌企业订制的微电影，比起普通电视广告简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量的行为，更能达到广告商要求的效果。“大家对电影中的植入广告反感，但是在网络电影中植入广告，观众就不好意思骂了，因为网络视频并不需要付费。”他说，随着移动互联网和终端产品的深度普及，短视频会成为积攒眼球的新兴传播载体，微电影具有短小、精炼、灵活的特点，更能够得到广泛传播。