国内快时尚品牌上演“模仿秀” 竞争白热化

国际品牌在华迅速扩张，去年增速均超两位数

日前，优衣库母公司迅销集团以预托证券的方式赴港挂牌，引起业界对“快时尚”扩张潮的讨论。记者梳理国内外快时尚发展的情况发现，虽然去年整体经济环境不理想，但优衣库、H&M在华业务的增速均超过两位数。与之相对，国内快时尚品牌却似乎仍未找到好出路。业内人士表示，目前快时尚品牌竞争激烈，市场格局已经较为稳定，国内品牌难以短时间内进行扩张，未来面对的压力将会越来越大。

优衣库、H&M在华大力掘金

近日，迅销集团赴港挂牌，在回应挂牌原因时，迅销称其不以融资为目的，只是因为“随着中国等亚洲市场的急速增长，公司致力于集中发展亚洲业务，借此提升公司在区域内投资者及顾客之间的知名度”。由此可以窥见中国市场对于优衣库拓展的重要性。

事实上，随着国内消费者对快时尚的青睐，包括优衣库、H&M在华的销售量均可与国内快时尚品牌媲美。据统计，优衣库与H&M2013财年在中国的销售额分别达1250亿日元(约合人民币75.75亿元)和66.55亿瑞典克朗(约合人民币64.07亿元)。光这两个品牌，去年在华掘金就超过140亿元，均远远超过进入国内多年的佐丹奴，销售规模与森马服饰相近。

而国内的销售也早就成为这些快时尚品牌的销售增长“引擎”。以H&M为例。中国的销售增长为23%，而集团的销售增长则为6.69%。迅销集团以中国业务为代表的国际业务中，营业收入以及营业利润同比分别增长超过六成。反观日本国内，受到毛利率影响，营业利润同比下滑5.4%。

其实，由于国内市场增速快，这些快时尚的开店速度也表现惊人。根据中商情报网提供的监测数据显示，2013年H&M、优衣库、GAP、ZARA的新开店数分别为60家、77家、34家和20家。而快时尚代表之一的班尼路母公司去年上半年在国内的门店数则净减少333家。而据中商情报网不完全统计，上述四个快时尚品牌2014年店铺拓展数目已达155家。

快时尚转型缺失品牌灵魂

与日益快速发展的国外快时尚品牌相比，国内品牌近年却受库存压力所困，业绩堪忧。根据美邦服饰业绩快报显示，去年净利润下滑了49%，收入下滑17%。另一家品牌森马服饰虽然扭转营收、净利润双双下滑的局面，营业收入73.4亿元，净利润近9.1亿元，同比分别上涨3.92%和19.12%，但仍难与上述快时尚的发展速度相比。

此外，包括曾经备受青睐的班尼路、佐丹奴的表现也不甚乐观。班尼路母公司中期财报显示，中国内地的销售收入同比下滑了21.83%；佐丹奴2013财报则显示净利润同比下滑了19.73%。

其实从去年至今，国内的快时尚品牌也开始寻求转型。以美邦服饰为例。其以“一店一故事”的形式在店内加强了体验式服务，而佐丹奴、搜于特也开始着眼于O2O购物的开放与应用，加强互动。不过，业内人士仍认为，虽然国内欲转型快时尚的品牌已经意识到要运作O2O，压缩供应商规模，但与国际快时尚品牌的差距依然很大。

中商情报网产业研究院行业研究员许均松表示，国内服装公司没能真正建立起自己独特的品牌灵魂是关键，在设计以及商业模式上主要模仿跨国品牌。从服装的色彩、款式、版型工艺三大技术看，国内服装公司与国际服装快时尚品牌仍存在较大差距。同时，随着互联网销售快速崛起，服装业的库存、供应链等问题也暴露出来。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤则表示，目前快时尚品牌竞争激烈，市场格局已经较为稳定，国内品牌难以短时间内进行扩张是国内品牌转型面临的主要问题之一。此外，包括重新定位品牌、改变设计风格都存在难度。