快时尚袭来 英国高街快时尚品牌NEW LOOK进驻北京国瑞城

所谓“快时尚”，主要包含三方面含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。流行的快时尚品牌包括中国人熟悉的ZARA、H&M、Uniqlo、FOR-EVER21、GAP等。当然，也还有很多在国外早已风靡的快时尚品牌尚未进入中国，比如有KATE　MOSS参与设计的TOPSHOP，以包闻名、淘宝也出现众多山寨货的ASOS。3月初，英国高街快时尚品牌NEW　LOOK进驻北京国瑞城。上海、杭州、苏州、深圳等地也会陆续开店。

一般快时尚品牌通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。新品到店速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“除最新潮流产品，价格优势及舒适的购物环境外，NEW　LOOK相比竞争对手最大的优势就在于，每周将会有150款结合了最新流行时尚的新产品上市，并且所有产品都和伦敦同步。而对手一般的频率是两个月。”NEW　LOOK全球CEO　Anders说。NEW　LOOK的产品设计全部来自伦敦，而生产则有一半在中国完成。

其他尚未进入中国的快时尚品牌目前采取的策略是网上销售，可以直邮中国。Anders说，NEW　LOOK也会开设网店，但前提是先在中国开设一定数量的门店，“这是搜集数据的过程。我们要通过6-9个月的实体销售，掌握中国消费者的喜好特征。”