女鞋行业进入冰火期 产业优胜劣汰趋势凸显

记者从正在此间举行的中国—东盟女鞋营销会议上获悉，我国女鞋行业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”，业内人士预测，未来3年时间将进入产业优胜劣汰期。

　　百丽净利润增速放缓至4.43%，达芙妮净利率预期跌至个位数，星期六和千百度净利润跌幅双双超过20%，这是国内四大鞋类上市公司2013年出炉的基础财务数据。

　　珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示：从2012年下半年开始，我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道，相当一部分女鞋品牌店面采取的是谨慎扩张，甚至是纷纷收缩的局面。

　　一方面，龙头企业营收和净利润出现下滑。百丽营收和净利润分别为362.49亿元和44.9亿元，分别增长10.32%和3.2%，鞋类业务5.9%的收入增长较2013年上半年的6.8%进一步放缓。达芙妮仅预期营收与2012年平衡，而净利预期会有显著下跌，净利润率仅有较低的个位数。星期六鞋业和千百度，净利润跌幅更双双逼近30%。

　　另一方面，则是龙头企业门店扩张速度快速趋缓。2013年百丽门店增加了1039家，但是相对于2012年的2614家速度已经放慢了一半。千百度2012年新增门店为418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，达芙妮门店基本呈现扩张状态，但到第四季度，达芙妮却大举关闭直营店，直营店减少了222家，加盟店也减少了23家。

　　业内人士分析认为：2014年女鞋市场仍将呈现低迷状态，未来3年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期，龙头企业也将压缩门店扩张速度，同时大幅度加快电商领域线上销售的推广力度，以最大限度降低成本，保持利润率。