Longchamp销售大幅放缓 大中华区表现优异

法国家族皮具品牌Longchamp 珑骧2013年收入4.62亿美元，受欧洲经济衰退及全球奢侈品市场放缓影响，目前主要销售仍集中在欧洲的Longchamp 珑骧上一财年4%的增幅较2011年的21%和2012年的16%大幅放缓。

在接受路透社采访时Longchamp 珑骧集团首席执行官Jean Cassegrain 表示将在中国进行深度扩张，并号称中国消费者无论在国内还是国外对Longchamp 珑骧接受度都非常高。据Jean Cassegrain 称，尽管2013年低迷，Longchamp 珑骧在包括中国大陆、香港、台湾在内的大中华区市场有26%的涨幅。

Longchamp 珑骧于2006年进入中国市场，目前在中国拥有约20间门店，2013年品牌在中国新增6间门店，不过同时关闭两间。Jean Cassegrain 称关店的原因是中国新建商场速度太快，有时候不得不淘汰三四年前开的店。

Jean Cassegrain表示希望借助中国的扩张和欧洲的恢复在2014年重新恢复双位数增长，目前中国市场是品牌继法国市场外的第二大市场，而美洲市场位列第三。据研究机构贝恩数据，2013年中国奢侈品市场增速仅为2%，为四年来最低，尽管Longchamp 珑骧在大中华区有26%的增幅，但是品牌的主要收入目前仍在欧洲，欧洲销售占集团总收入的60%。

2013年初，Jean Cassegrain 在接受采访时亦表示过“对2013年保持双位数增长相当乐观”，但是4%的低个位数显然是当头一棒。