沃尔玛等外资零售今年谨慎扩张加速拓展三四线城市

日前,外资超市连锁高鑫零售、沃尔玛、卜蜂莲花等公布去年业绩报告,并提出2014年发展目标。记者查询多家外资超市财报发现,因受消费增速持续疲软的影响,市占率排名靠前的高鑫零售业绩增速有所放缓,而沃尔玛出现业绩下滑,卜蜂莲花则录得巨额亏损。有预测认为,2014年消费大环境将持续放缓,外资巨头也都放慢扩张步伐、下沉渠道,或多元化发展以应对冲击。

现状发展

去年业绩表现不佳

日前,国内超市连锁市占率排名第一、旗下拥有大润发和欧尚超市的高鑫零售公布了2013年业绩报告,数据显示,截至去年12月31日,公司录得营业额 861.95亿元和净利润27.75亿元,同比分别上升10.7%和15.2%;相较2012年营业额和净利润14.3%和50.6%的高增幅,公司业绩增速明显放缓。实际上,公司销售货品所得营业额为839.58亿元,增长10.6%,剩余部分来自于租金收入。公司称,营业额增长主要来自于开设新店持续扩充业务和同店销售增长,同时,新店的可出租面积增加和现有门店租金收入增加。值得注意的是,公司财报显示,同店销售增长仅为2%,但毛利率同比提升 0.9个百分点至21.6%。

而据另一外资超市巨头沃尔玛公布的财务数据显示,截至今年1月31日的2014财年,公司营业收入564亿美元,下滑近6%,美国部门、国际部门、山姆会员店三块业务中,只有国际部门的净销售收入出现下滑;公司净利润为160亿美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂莲花2013年整年录得营业额108.82 亿元,仅微增1.9%,公司纯利亏损达9680万元。

实体发展

渠道下沉三四线城市

在高鑫零售的2013年财报中提到,已确定160个地点开设综合性大卖场,其中99家在兴建中,确保了未来三年有足够土地储备推动营业额增长,而这160 个已落实地点,其中44%位于三线城市,27%位于四线城市,8%位于五线城市。沃尔玛也对外宣布,未来3年在国内新增110个新址,重点强调会加大在三四线城市的发展,80%的门店会位于三四线城市。此外,家乐福、麦德龙、卜蜂莲花、华润万家等都在战略规划中提到向三四线城市延伸。

面对消费环境的疲软,同业竞争在加大,扩张抢占市场的同时外资超市也在关店止损。去年10月,沃尔玛方面透露,在中国区会陆续关闭15家至30家店,占店铺总数的9%;目前,关店正在稳步进行中,2013年全年关闭店铺数已逾10家。而公开数据显示,家乐福2013年新开店铺20家,关店共11家。

新兴发展

“触电”攻占线上市场

实体零售疲弱,旗下大卖场仍占销售主力的高鑫零售和沃尔玛为增加业绩增长点,转而抢占线上市场。今年1月中旬,大卖场龙头高鑫零售“触电”,投资1亿元的网购平台飞牛网已在1月上线,提供大卖场内目前只支持江浙沪皖四地的配送服务。高鑫零售执行董事兼大润发中国主席黄明端表示,飞牛网运营模式较为接近京东和一号店,而不会效仿天猫和淘宝。沃尔玛旗下则分别有山姆会员店网上商城和控股51%的1号店。沃尔玛方面提到,电子商务业绩增长超30%,会在未来扩大这部分业务。

“与生活消费贴近的网购会成为2014年超市业的亮点。”广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉记者,此前的线上零售发展主要集中在鞋服等品类,2014年超市“触电”会成为趋势,预计将出现更便利的消费方式,尤其与移动终端的结合可能会成为今年行业内一抹亮色。