阿迪达斯在华销售增速创三年新低

在国内体育品牌纷纷曝出库存高企、业绩下滑之时，曾经风光一时的国际大牌也开始走上了下坡路。

昨日，阿迪达斯发布2013年财报，按汇率不变的情况计算，该品牌2013年大中华区销量收入增长7%。经北京商报记者梳理后发现，阿迪达斯去年在大中华区的增速创下了近三年最低值，这也是几年来增速第一次进入个位数。

财报显示，阿迪达斯去年在大中华区实现销售收入16.55亿欧元，对于7%的增速，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“我们已进入‘通往2015之路’战略的下半阶段，为所取得的进展感到欣喜。”

然而从对比数据来看，去年的增速显然并不乐观。在国内整体经济增长趋缓、消费低迷的情况下，体育用品行业普遍陷入颓势，正如安踏在其财报中披露的那样，“中国体育用品行业普遍面对存货过剩，以及零售渠道过度扩张和管理不善所带来的挑战”，目前，国内的几大体育品牌还在挣扎，国际品牌自然也难逃厄运。

有业内人士分析认为，阿迪达斯等国际品牌经过前期在国内市场的快速发展，目前已陷入增长动力消失的窘境，库存开始增加。此前，北京商报记者在走访市场时发现，就在本土体育品牌在国内促销活动略有退烧之时，阿迪达斯等国际大牌却还在进行着折扣厮杀，部分销售人员所说的新品更是打出了5-9折不等的优惠。

对于国际体育大牌当前遭遇增长乏力困境的原因，北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，一方面是受ZARA、优衣库等快时尚品牌的影响，另一方面是在三四线城市遭遇了本土品牌的强力阻击。

即便如此，从阿迪达斯的财报看，去年，其大中华区还是该品牌销售收入增长较高的地区。按汇率不变的情况计算，阿迪达斯集团2013年销售收入仅微增3%的数值之下，其在世界多个地区的销售均已呈现个位数增长，其中西欧地区更是出现了6%的同比下滑。

至于今年，对于阿迪达斯，大中华区还将是重要的掘金区域。“我们将继续保持阿迪达斯的强劲势头，将推出一系列创新产品和营销活动，还有2014年巴西世界杯，所有这些都将有利于阿迪达斯在中国保持健康、持久的发展。”高嘉礼说。