美国连锁百货商店杰西潘尼放良性销售信号

日前，美国零售巨头杰西潘尼发布去年四季度财报以及2013财年年报。数据显示，其去年第四财季的可比较同店销售额上涨了2%，预计今年一季度销售将增长5%。这对股价连续下跌、库存居高不下、闭店急寻转型的杰西潘尼来说无疑是一剂强心针，对国内处于财报业绩频频下滑的传统零售商而言，杰西潘尼的利好也为整个零售市场带来了一股暖流。

超出华尔街预期

销售曙光渐现

创办于1902年的美国杰西潘尼公司是美国最大的连锁百货商店之一，但近年随着零售行业的激烈竞争与电子商务潮流的冲击，其老牌百货大佬的地位不保，然而，在日前发布的去年四季度财报与2013财年年报中，杰西潘尼向自己也向投资商与消费者传达了转型见效的消息。

财报显示，去年四季度杰西潘尼的同店销售额上涨了2%，这是其自2011年二季度以来首次季度销售数据出现上涨，超出华尔街预期。在去年11月、12月感恩节及圣诞节假期中杰西潘尼的销售额上涨了3.1%。从全年业绩来看，可比较同店销售额减少了7.4%，总销售额减少8.7%，但网络销售达到10.8亿美元，经过去年一年增长5.8%，毛利减少到29.4%，而上年毛利为31.3%，销售管理费用与上年相比减少了8.7%。年底可用流动资产逾20亿美元，这与其在三季度做出的预期相吻合。

杰西潘尼首席执行官Myron E. Ullman表示，在经过去年一年的种种努力之后，公司已经在转型过程中见到了重要成效，在2014年公司将持续提高毛利、管理支出并使增长的销售逐渐稳定下来，重塑杰西潘尼在美国零售业的地位。

在该财报面世后，杰西潘尼的股价在持续下跌中出现了短期上涨势头，期权成交量远高于平均成交量。

转型之途多舛

为传统零售指路

如Ullman所说，2013年对杰西潘尼至关重要。去年，杰西潘尼为了扭转颓势经历了一系列如壮士断腕般的挣扎困苦。作为老牌零售，电商的冲击使杰西潘尼不得不看到在线网页与移动端口的重要性，为了提高消费者的购物黏性，杰西潘尼使出浑身解数增强消费信息服务，挽回那些失去的客流。同时，在处理传统业务时，由于去年一二季度库存积压过多，公司不得不在三季度进行促销清仓，这导致前三季度杰西潘尼的营收不尽如人意。

然而，感恩节与圣诞节是零售商家的盛宴，杰西潘尼在这当中也受益匪浅。但尽管如此，杰西潘尼在进入去年四季度后还是不被业界看好，变动不断。11月，杰西潘尼因传感器失灵遭遇了不少盗窃现象，业界有人猜测由于过去两年杰西潘尼进行了大规模裁员，股价下跌70%，估计有部分内部员工拿走了公司商品。12月，公司收到美国证交会（SEC）关于彭尼流动性、持有现金、债务股本融资以及新股发售问题的询问，该消息公布后本就在下跌状态的股票再降2个百分点。

迫于业务调整的压力，1月杰西潘尼为节省成本，关闭了旗下33家业绩不良的门店，裁掉2000名员工。销售难升的压力也为杰西潘尼带来了人事风波，情人节前杰西潘尼首席财务官Ken Hannah离职，由Ed Record接任，离职原因并未向外界透露。

实际上，无论是美国零售亦或是中国零售，2013年都注定是求转型求发展的一年。杰西潘尼并不是触网闭店换出路的惟一一家，但却是较早迎来希望的一家，这对于国内传统零售商而言具有一定的启发意义。资料显示，近日百盛在2013年财报中显示净利暴跌58.4%，其中百盛曾关闭位于贵州、石家庄的两家门店，但新开门店表现不足，影响了业绩表现。而沃尔玛在实体店中也增加了网购设备，并且预计在2014年关闭中国区业绩不良的25家门店，或将对提升低迷的业绩有所帮助。