茅台批发价回涨 白酒行业谈复苏仍为时尚早

期待在2014年复苏的白酒业似乎盼来了一点希望——近日市场上传出有关茅台等白酒品牌销售回暖的零星消息。然而记者采访发现，并非所有的酒企业都能“满血复活”，行业交出的成绩单依然还是2013年寒冬之际的惨淡。

最新的一份洋河股份业绩快报披露，公司年度净利润同比减少18%。至于业绩下滑原因，依然是由于白酒行业整体进入深度调整期，公司业绩受宏观政策及市场环境的影响较大。而在此之前的金种子酒、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊、泸州老窖无一不大幅下滑，甚至出现大亏现象。

春节释放部分市场需求

虽然对市场预期悲观未及做足准备，但由于高端价格的大幅下滑，在刚过去的马年春节期间，白酒销售尤其是一线白酒出现了明显的回暖。根据机构的调查显示，茅台一批价元旦后走低，从元旦前880-900元回落至850-860元，但随着销售的释放，茅台酒终端销售量价改善超出市场预期。茅台酒一批价从850-860元回升至880-900元，部分有较强渠道能力的传统大商已经完成了茅台公司5月份的销售计划。在网上，广州茅台经销商超阳贸易甚至晒出了2014年2月19日生产的新到茅台。

据机构分析，一线品牌如茅台的销售超出预期主要原因是大众需求明显上升。在限制“三公”消费之后，一方面团购相对萎缩，零售持续崛起。另一方面茅台等一线品牌的价格下探挤占了竞争对手的空间，品牌成为消费的主选因素。