卜蜂莲花亏损收窄75% 寄望2016年盈利

2月24日，卜蜂莲花有限公司发布截至2013年12月末止的年度业绩公告。公告显示，卜蜂莲花去年营业额为108.82亿元，同比增长1.9%。此外，其年度亏损由此前的3.916亿元缩至9692.2万元，同比下降75%。

从去年宣布同物美商业整合到后续合作告吹，卜蜂莲花一度成为行业关注焦点，此次亏损的收窄，让外界看到了卜蜂莲花业绩好转的迹象。

此前，卜蜂莲花“押宝”3年即在2016年扭亏。基于目前的趋势，业内人士表示，其扭亏为盈亦将很有希望。

亏损同比下降75%

对于营业额1.9%的增长，卜蜂莲花表示是由于2013年开设的5家新店（江苏徐州1家、广东省若干城市3家、北京1家）产生的收益。与此同时，其同店销售则下跌了1.3%。

值得注意的是，在持续亏损后，卜蜂莲花业绩开始有好转的迹象。公告显示，2013年，公司年度亏损由上年的3.916亿元缩至9692.2万元，同比下降75%。这样的成绩单，让卜蜂莲花新上任CEO李闻海“2016年实现扭亏为盈”的设想更进了一步。

卜蜂莲花管理层表示，2013年对其来说仍是极具挑战的一年。和其他同业零售商一样，其也受到经济放缓、激烈的市场竞争以及网上零售急剧增长带来的影响。不过，其表示，2013年开设的新店由开业起带来的业绩令人鼓舞，集团营运开支也由2012年占销售额22.7%改善至去年占销售额的20.9%。

记者注意到，今年，卜蜂莲花计划进一步开设3~5家新店铺以继续扩充其零售网络。其中部分已经确认的地点位于三四线城市。

虽然是最早进入中国内地的外资零售企业之一，卜蜂莲花近年来却一直与亏损相伴。从2006年至今，除了2010年和2011年因放缓开店节奏，并对亏损店面进行资产重组而实现盈利外，其余均处于亏损状态。

对于未来的发展，卜蜂莲花方面仍旧表示乐观。称将继续改善商品种类、提升及优化店铺计划、增加营运效率及减少营运成本以维持竞争力。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，总体来看，卜蜂莲花的业绩有趋好之势。但不容忽视的是，同比店铺销售下跌1.3%，表明卜蜂莲花所处的经济环境、行业竞争环境仍不好。

能否扭亏为盈

自去年10月，本土高管李闻海被任命为资深副董事长兼CEO后，卜蜂莲花一直在针对自身的经营状况做出改变。

据了解，卜蜂莲花2014年将下达任务，卜蜂莲花南区将通过新开门店和增长销售，增加营业收入最少10亿元，其他四个区域，达到2亿元的销售增长，从而实现全年增长销售额12亿元。与此同时，卜蜂莲花还将对亏损门店进行调整。当时，卜蜂莲花上市公司中有58家门店，但是其中18家业绩是亏损的，并初步定剥离其中8家门店。

卜蜂莲花表示，希望采取上述战略后，2014年卜蜂莲花预计将继续亏损2亿元，2015年实现盈亏平稳，2016年则扭亏为盈。

对于盈利的目标，杜岩宏表示，卜蜂莲花2013年亏损大幅缩减是一个良好的开始。“营业收入的增加是建立在销售成本增加的基础上，卜蜂莲花试图在三四线城市开店，一定程度上选择了竞争激烈程度较低的区域，未来卜蜂莲花需要进一步提升自身竞争力，才能尽快扭亏为盈。”

广东省流通业商会执行会长黄文杰指出，按照目前的门店规模，不到1亿元的亏损平摊到每个门店数额并不多。随着亏损的减少，扭亏为盈亦很有希望。

在业界看来，卜蜂莲花此前业绩的持续亏损和企业发展战略以及自身的管理能力不无关系，但关键还是同其渠道规模有关。黄文杰告诉《每日经济新闻》记者，目前来看，新的经营团队还是采取了一些有效的做法。“大环境来看，零售去年还是没有根本性的改变，指标上的改善还是在于精英团队的有效策略。”

黄文杰指出，李闻海之前负责卜蜂莲花南区，且该区域经营一直不错。如今由其统筹，一方面把南区经营较好的理念和经验带到全国；另一方面，卜蜂莲花此前相对独立的运作格局也得以改变。