报告：中国快速消费品资本并购事件增多

　据长三角有代表性的行业研究机构“快消品资讯”提供的最新报告,快速消费品产业总体形势不容乐观,资本并购事件明显增多。
　　
　　根据机构调查显示,去年被访企业在销售这一重要指标上,58%以上的企业实现增长,12%以上的企业销售持平,29%的企业出现销售下降,总体形势不容乐观。在利润指标方面,47%以上的企业利润增长,3%左右的企业利润持平,49%以上的企业利润下降。餐饮和酒类行业利润下降明显。
　　
　　资本并购成为快消品行业的新特征。据相关监测,去年一年国内共发生超过90件的快消品资本并购事件,比上年增长24%以上;总金额超过1277亿元人民币,是上年的三倍。饮品、销售渠道和乳品业,已成为国内快消品行业并购的热点。
　　
　　在一、二线城市的快消品领域,实体零售仍占主导地位,其中卖场、超市、便利店等仍是最为重要的业态。目前电商在快消品总体销售中占的比重还较低,但未来几年估计将会有显著的提高。
　　
　　同时,店商和电商的融合趋势也将越来越明显,农工商超市集团、苏宁云商等在这方面均已进行了大胆的探索。随着微博、微信等社会化媒体的影响力日益增强,快消品品牌在数字化营销方面也在不断提速。
　　
　　据相关机构在上百家快消品公司高管中进行的调查,大多数高管预判今年国内快消品产业将实现增长,但对增长的幅度表示谨慎。开发新品、渠道拓展及调整、塑造品牌及精细化运作,将是实现增长的主要支撑。