汉光百货APP名存实亡 百货移动互联网布局尴尬

 

　　1月21日消息，传统零售中的百货商业业态在受到移动互联网冲击下已经越发尴尬，一方面在快速布局移动互联网上线APP、WAP，一方面又无法快速跟进移动互联网的运营和推广。记者发现，汉光百货APP已经名存实亡，首页促销广告还停留在去年8月。
 

 

　　记者打开汉光百货APP发现，用户可通过动画翻图或列表方式，查看到目前商场所有的在活动期效内的互动信息，点击图片或列表项查看活动详细内容。可参与“分享”、“咨询”、“收藏”、“拨打电话”，“咨询”功能需要用户注册才能使用。

 

　　不过，目前在热门推荐部分的广告仍然是去年8月份为期一周的旧促销内容。
 

 

　　记者从汉光百货APP的iPhone手机客户端上发现，该软件的开发商为移动传媒，但根据APP上所留联系方式已经无法联系到对方。

 

　　就目前APP所呈现的内容看来，汉光百货APP是在去年6月下旬中友百货更名汉光百货后随即推出的新应用。遗憾的是，8月的促销信息反映了该应用的过早夭折。

 

　　而记者注意到，在汉光百货发布APP应用之前，中友百货也曾上线了官方APP，而打开后发现，整个app结构、风格等完全一致。即，汉光百货APP应用相对之前的中友百货APP而言只是换了一个门牌号码，并没有重新进行“技术动土”。

 

　　观察汉光百货APP发现，共有“活动”、“逛一逛”、“找优惠”、“我的店”、“更多”几个主要分类。而在“逛一逛”中可以根据楼层提示看到品牌列表，部分品牌呈现出了相关促销活动和评价，而更多品牌仅有相关介绍，功能按钮也只有拨打商家电话和分享可用。

 

　　现在可看到从B1到F6的所有商户，涉及化妆品、药妆、珠宝名表、箱包、鞋服、运动等。

 

　　去年6月，西单地标之一的中友百货更名汉光百货。实际上，更名背后也折射出单体百货商场经营的模式困境。

 

　　单体百货商场在面对同行业竞争的同时，还要面对其他正在逐步进入百货行业的竞争者，然而给单体百货商城最致命的一击的还是经营自身的成本与利润的问题。

 

　　有业内人士曾以汉光百货例举，汉光面临的直接问题是空间困境。因单体百货店面空间一定，单体店最有效的方法是最大限度地提升单体店的空间利用率，当单体店的空间利用率提高到一定程度时，其发展空间也就到达天花板。

 

　　事实上，汉光也早已意识到这个问题，因此也推出了电商网站买乐网和汉光百货app。不过，从现在掌握的数据来看，好像并没有给汉光百货带来多大变化。