迪亚天天离京倒计时 折扣超市定位水土不服

北京一家迪亚天天的清仓已接近尾声。货架已经全部清空，店内关于迪亚天天的标识也已撤走。2003年，迪亚集团与首联合资成立了北京迪亚首联商业零售有限公司，并开出首家门店。其选址依傍社区，以经营居民日常消费量最大的食品和日用品为主。

前所未有的零售环境加速市场优胜劣汰。据北京商报记者了解，主打社区零售的西班牙超市连锁迪亚天天最近开始在华收缩阵地，最重要的举动是撤离北京，进而集中力量主攻江浙沪地区。目前迪亚天天正在分批关闭北京门店，但最终的退出时间仍未确定。

迪亚集团证实了上述消息，但并未明确表示离开北京的原因。一位接近迪亚集团的零售人士向北京商报记者透露，放弃北京市场是迪亚中国在去年换帅后做出的决定。新任总经理认为北京市场经营不善，不如弃卒保车，将拓展重心转移到以上海为主的华东地区。“北京和上海的门店数量基本相当，但销售额只有上海的一半。迪亚集团认为北京的消费力与上海存在差距。”

昨日，记者在位于朝阳区樱花园西街的一家迪亚天天看到，新一轮的清仓撤店活动正在进行。门店张贴的海报显示，从1月1日起，北京19家迪亚天天全场2.5折进行清仓。这家门店的清仓已接近尾声，所有货架都是空的，只有少量剩余的商品集中在收银台附近进行处理。

迪亚天天的撤离行动从去年下半年就开始悄然启动了。一位在北京迪亚天天门店工作的员工表示，“集团从去年7月开始关闭业绩较差的门店，首批关掉18家。公司按照员工工龄给予了赔偿；9月又宣布，北京地区只留业绩排名前38名的门店；11月、12月开始清仓闭店”。迪亚集团也没有给出最后撤离北京的时间表。北京分部的一位加盟负责人称，北京地区的加盟业务已经暂停，未来集团可能要关掉所有门店，但目前没有接到具体通知。

资料显示，2011年迪亚天天在北京有160家门店，迪亚集团官方网站显示，明确北京区仅剩76家店。

在IBMG国际商业管理集团业务副总裁徐耿超看来，迪亚天天在欧洲以折扣超市为卖点，但这种业态在中国却遭遇了水土不服。“迪亚天天定位介于标超和便利店之间，商品不如标超丰富，又没有便利店便捷。”

有业界人士认为，迪亚天天在中国过度依赖加盟店扩张，总部对加盟店的控制和管理又不像7-11那样科学严格，很多迪亚的店面格局已看不出原有的西班牙血统，与普通社区夫妻店无异。据了解，迪亚天天在全球的加盟店也没有超过300家，但仅在中国就有190家加盟店。

迪亚天天2003年进入中国，在上海和北京分别找到了联华超市和首联集团作为合作伙伴，并提出在两地五年内共开设1000家门店的计划。但进入中国十年，迪亚天天先是从上海联华撤股，随后从家乐福中剥离上市，目前门店仅有450家。