Dior等奢侈品在华大打折 部分新款低至5折

 

　　接近春节消费旺季，北京不少奢侈品服装鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日的“高大上”。消费行情低迷令奢侈品在华首现“贱卖”。
 

 

　　上周末，北京商报记者走访京城诸多购物中心发现，不少国际奢侈品大牌正在打折促销。其中包括一线奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tod’s等。一改此前“一包难求”的景象。在新光天地Dior店内，整个货柜中约20款2013年春夏款鞋被贴上了6折的标签。店内导购称，此前打折的款式更多，部分款式已经卖光。在Burberry店内，2013年秋冬款服装则折扣低至5折，并专门设立了“5折区”。此外，涉及低折扣的还有一直在华保持价格坚挺的包袋商品。北京商报记者在Gucci金宝汇店发现，店内并未直接挂出有关折扣的宣传，但询问导购后会被告知整整两个货架大约30余款拎包及钱包低至7折，一个2013新系列的皮包原价1.6万元，折后仅1.1万元。原价1.6万元的长袖裙子5折后为8000余元。

 

　　此外，YSL、Tod’s的多款商品都在打折促销行列。店内的消费者也多在打折区内选购。

 

　　Tod’s新光天地店销售人员告诉北京商报记者：“往年年底打折一般在9折左右，且打折商品非常少，今年6折商品有很多。” 同时，Burberry翠微广场店销售人员则表示，今年打折不仅力度大，而且持续时间长达一个月。

 

　　以往奢侈品牌的五星级尊贵服务在中国十分鲜见，而是“见人下菜碟”、冷落营销。然而最近这些大牌为了拼业绩开始了“围攻”式营销。有消费者在YSL新光天地购物中心店内询问一款手包的价格，这时围上来四五个导购轮番推销，从款式到搭配、从折扣到性价比。某国际大牌店长向北京商报记者表示：“以往过年根本忙不过来，一个人要接待好几位顾客。现在倒好，销售人员比顾客都多，进店的也多是逛逛，购买的很少。”购物达人田小姐则称：“看上一件Burberry的风衣，但全北京都没有我穿的号码，销售人员立马从外地调来一件，这在以前根本不可能这么快就调货。”

 

　　熟悉奢侈品经营的业内人士表示，这种转变的背后是严重的经营压力。2013年奢侈品业绩均不同程度下滑，Gucci所在的开云集团奢侈品部门去年三季度收入仅增长1.5%，Gucci销售更是下滑5.4%，是自2009年以来的最糟表现。中国地区也处于个位数的下滑水平。

 

　　奢侈品研究机构财富品质研究院院长周婷认为，主动拿出亲民价格，是国际奢侈品品牌理性分析国内市场后的选择。“未来国际大牌的打折促销会更常态化，甚至会有品牌选择主动降价来迎合市场。”她说。