2013年中国家电行业重大事件盘点

事件：节能惠民政策结束

2013年5月底，节能惠民政策正式结束，这项政策自2012年6月份开始执行，对节能型平板电视、空调、洗衣机、冰箱、热水器五大品类国家安排财政补贴265亿。

上榜理由：节能惠民的结束宣告着家电产业政策时代的落幕，而在家电业内，关于政策的热议和审视却未就此止步。政策这把无形之手，给家电行业带来的深远影响，已非独立的市场层面或消费层面可以反映透彻。

事件：康佳八核电视改变视界

7月20日，康佳推出了最新一代8核Android4.2云电视的极智、极趣、极享、极真、极安、极彩、极惠9500系列新品，令消费者万众瞩目，震惊业界。

上榜理由：视界，因核而变。智能意味着更强大的“核芯”技术。以芯片为代表的硬件平台升级，是智能电视终端高速发展的本质源动力和真正内因。康佳8核智能云电视正在刷新智能产业概念的全新外延，正以超强实力引领新一轮极智浪潮快速袭来，不断改变传统电视生态，迎来智能时代的历史性突破。

事件：美的集团整体上市

2013年9月18日，美的集团正式登陆A股市场，其历时半年的整体上市操作终告完成，涉及资产总额逾900亿元。上市完成后，美的集团超越格力电器和青岛海尔，成为A股最大的白色家电企业。

上榜理由：外界对美的集团推动上市计划关注持久，它涉及到这家白电龙头企业在管理架构、业务架构、发展模式等诸方面的调整是否彻底。伴随美的集团的上市，一个新的美的随之诞生，美的之于家电行业的意义就在于：不同市场发展时期，龙头企业如何痛定思痛。

事件：合肥三洋 “变盘”

2013年4月，结束了与美的租约的荣事达正式回归合肥三洋，此番回归，成为合肥三洋多品牌发展战略的重大举措。而在8月份，美国惠而浦公司以34亿多人民币的代价获得了合肥三洋51%的股份，成为合肥三洋第一大股东。

上榜理由：入主合肥三洋是惠而浦重返中国市场的再次尝试。但惠而浦的回归是否加剧我国白电市场的竞争，同时也是否会加速本土家电企业战略转型的步伐。值得期待！

事件：家电企业心仪民营银行

9月16日，“苏宁银行”等民营银行名称获工商总局核准后，家电巨头也表现出极大热情，在美的集团加入申请民营银行牌照队伍后，9月25日，格力电器因被媒体报道拟开展银行业务临时停牌。

上榜理由：无论是大型家电制造企业，还是全国性家电零售企业，开设民营银行是两种业态的融合，组合后能产生更多化学反应，衍生出更多业务形态。

事件：5类家电实施新能效标准

2013年10月1日，包括平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵(即空气能)热水器等在内的五类家电产品正式实行新能效标准，其中吸油烟机和空气能热水器的能效标准是首次制订并颁布实施，与此同时洗衣机、变频空调和空气能热水器能效新标对行业带来的可预见的影响引起业内热议。

上榜理由：新能效标准如同政策一样，从另一个角度对行业施以魔手欲引导或左右。但新标准的影响几何，作为行业人，不得不关注。

事件：阿里巴巴与海尔电器联姻

12月9日，阿里巴巴集团与海尔集团宣布达成战略合作。阿里巴巴集团对海尔集团上市公司——海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的投资。双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准。

上榜理由：未来，大家电市场谁会“笑到”最后?供应链是一方面，更多的会侧重于售后物流、配送服务的大比拼。

事件：格兰仕推低价空洗产品

2013年，格兰仕先后推出价格惊人低的滚筒洗衣机和变频空调产品，再现“价格屠夫”本色，从而推动滚筒洗衣机市场占比上升。

上榜理由：在家电企业高举转型升级大旗纷纷踏入“高大上”的潮流之际，格兰仕的做法似有逆行天下的架势。不过其产品在电商的火爆让格兰仕看起来似乎找到了适合自己生存的模式。无论如何，在电商上借势成功的格兰仕都是2013年最经典的案例之一。

事件：砸重金上央视

作为国家“经济晴雨表”的央视广告招标会，2013年家电企业在竞标中显得更加“财大气粗”，白电三大巨头海尔、美的、格力竞购广告价格均有上涨，海信、新飞回归招标段，创维、TCL、方太、老板、华帝等各有斩获，外资的史密斯、三星也首次参与其中。

上榜理由：但这次央视广告的中标结果告诉人们，有几家企业确实尝到烧钱的甜头，但是，曾不要步入创下辉煌战绩的标王步步高、爱多的后尘。

事件：企业忙与明星结缘

3月，奥克斯空调也成功与李连杰续约，之前的两年，奥克斯空调与李连杰的签约金额超过了1000万元，此次续约金额想必仍然不菲。而合肥荣事达三洋公司旗下的帝度品牌签约林志玲，八位数代言费和林志玲卖力推广。

上榜理由：殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

结束语：

2013年家电市场基本上已在“增速放缓”与“转型突破”之间交替中落下帷幕，然而，回望这一年度家电市场，在发展的道路上，曾经遭遇了各种意想不到的困难和障碍，从上至下经历一场又一场的考验。抽丝剥茧，透过纷繁复杂，盘点2013家电市场的目的实在尝试做出某种意义上的解读，旨在激发兴趣、引起探讨、抱砖引玉。2014年期待上帝的“方舟”还是完成自我的“救赎”，让家电业的春天早日来临！