2013中国奢侈品报告发布 中国市场增速创新低

国际咨询研究机构贝恩近日发布的中国奢侈品报告显示，2013年中国奢侈品市场增长放缓，增长幅度预计从去年的7%估降到2%左右，创下了2000年以来的新低。这一判断与财富品质研究院日前发布的《2013中国奢侈品报告》的预计差不多，该报告认为，2013年中国内地奢侈品市场本土消费预计增幅为3%，这是继2013年出现7%的低增长后，奢侈品面临的新一轮“滑铁卢”。对于后市，贝恩并不乐观，并进一步预计这种缓慢增长的态势预期还将延续到2014年。

奢侈品巨头业绩表现欠佳

贝恩表示，中国奢侈品市场2013年2%的增速显然令人担忧，这一数据甚至比10月份贝恩发布的2.5%增速预期还要低，可见在过去几个月中国内地的奢侈品消费依然疲软。此前，贝恩曾经表示中国内地几乎成了发展最慢的市场，甚至被将实现4%增长的美洲一举超越，中国已经蜕变成为“成熟的市场”，其消费者倾向于选择“去logo”的高端上档次产品以及到国外购物，而且中央打击奢侈腐败的政策余温还在。

与其相印证的是，受累于中国市场，全球几大知名奢侈品集团今年以来的业绩表现均不够理想。开云集团发布的三季度财报显示，Gucci品牌三季度销售下滑5.4%，表现继续令人失望。开云集团的主要竞争对手、法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团表现同样糟糕，截至2013年9月30日，LVMH的时尚和皮具部门今年以来收入出现负增长，也低于分析师预期。

实际上，早在2013年的5月和10月，贝恩已经两次发布有关奢侈品市场的悲观报告。5月份，贝恩发布报告称由于受欧洲消费支出减弱、中国经济增长放缓影响，2013年全球奢侈品销售增长将放缓，预计今年奢侈品市场增长在4%-5%，低于去年的5%，预计未来三年奢侈品市场增长在5%-6%。

财富品质研究院也指出，通过对4650名中国高资产消费者的调研发现，很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。高资产的核心消费者的逃离在未来将进一步加剧，而中等资产的边缘消费者的增加速度将进一步放缓，并预测3-5年内，奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

“跑马圈地”阶段结束

贝恩的报告称，2012年的很多趋势在2013年更为凸显，例如海外消费占主导、礼品馈赠仍是奢侈品消费的重要组成部分等。但今年亦有一些新趋势，例如女性消费者为主体的品类以及时装系列展现出强劲增长势头;消费者对奢侈品的态度呈现两极分化趋势，顶级和入门级奢侈品品牌表现更为抢眼;海外代购市场快速成长。

值得注意的是，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29%，较上年增长4个百分点;并且中国奢侈品消费支出的三分之二是在海外消费。因为中国人奢侈品消费的“外移”和国内市场的不够景气，对于全球奢侈品品牌而言，2013年在中国市场大多采取谨慎态度，多数品牌对门店开设持较为保守的态度，更多地专注于门店的翻新装修或改造升级。就参与调研的20个全球奢侈品牌而言，在中国市场的新店数量已从去年的约150家减少至今年的100家左右，下降幅度约达三分之一。贝恩公司全球合伙人布鲁诺-兰纳表示，“中国奢侈品市场已经迅速地从‘圈地’阶段发展为持续关注客户体验和可比门店销售额的阶段。”
　　（南方日报 于冬雪）