诺奇：“全民时尚”并非口号

在国内诸多传统鞋服品牌库存高企、关店紧缩的形势下，国内外“快时尚”品牌却借机加快了在国内市场的扩张且业绩不俗。而国内“快时尚”品牌诺奇，凭借紧跟市场流行的高性价比商品和无微不至的会员制服务，广受消费者认可，近几年的发展可圈可点。据了解，在2012年中国鞋服品牌整体呈下滑趋势的大环境下，诺奇销售业绩仍保持着增长，今年上半年较去年同期也有了一定幅度的增长。

国庆前后，诺奇主题为“时尚革命”的广告大片登陆全国各大影院和楼宇屏幕，新颖独特的广告创意和“让时尚没有距离”的品牌口号，让人印象深刻。据了解，这支广告大片推介了其全新的品牌主张：诺奇将通过全力发展“快时尚”来发起一场“时尚革命”，把时尚还给大众，实现全民时尚，让时尚与中国消费者没有距离。

可以说，此次诺奇大规模新店开业，是其今年进行品牌战略升级后的一大动作，而这批新开门店的热卖，除了诺奇营销团队的精心准备和其完善的“会员数据库”营销，很大一部分功劳要归诺奇今年对商品定位、终端形象等多方面的战略调整升级。

诺奇凭借多年发展“快时尚”打下的基础和积累的经验，今年对品牌战略进行了升级，全力发展“快时尚”，志在发起一场“时尚革命”。

据了解，除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等“快时尚”品牌发展“快时尚”模式外，近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型“快时尚”领域。

据相关媒体报道，曾是中国运动领域的老大哥李宁已经率先做出了调整，开始学“快时尚”，而和诺奇同创始于福建泉州的德尔惠，也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。

为何“快时尚”逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可？

“在很长的一段时间里，人们一提到时尚，就会联想到高额的价格、限量的产品，认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而，中国社会的消费结构和市场需求变化，决定了‘大众的时尚’越来越被认可。”诺奇董事长丁辉说。

中国社会的消费结构，接近于金字塔型，高端的消费人群在塔尖，而大众的消费群体在塔中和塔底。目前，中国已经拥有超13亿人口，大众群体构成了庞大的消费群。在如今这个经济高速发展与信息化的时代，他们接受时尚资讯以及对时尚的追求，和高端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地染化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格。消费比较理性，追求“有条件的时尚”。

“所以，中国的市场，亟需一场革命，来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民的时尚。这一场革命不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。于是，诺奇在这个时候提出了‘时尚革命’这一号召。”丁辉说。

200年前是欧洲，100年前是美国，50年前是日本，接下来的30年，中国将接过全球最具潜力市场的接力棒。

有业内人士预测：中国的服装，经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个服装“黄金时代”一定会是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是“快时尚”的个别代表，更多的“快时尚”品牌甚至没有品牌的“快时尚”商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向。