今年中国消费者将买走全球市场47％奢侈品

【导读】一面是世界顶级奢侈品在中国攻城略地、跑马圈地，一面是中国奢侈品市场增速进一步放缓。尽管中国消费者依然是全球奢侈品消费最大人群，可本土消费比例萎缩也是不争的事实。是奢侈品牌创新不够吗，还是土豪朋友们眼界越来越高了呢？

据经济之声《天下公司》报道，经历了2011年30%的高速增长之后，中国奢侈品市场近两年逐渐有寒流来袭。对外经贸大学最新发布的《中国奢侈品报告》预计，2013年中国奢侈品消费总额超过千亿美元，依然是全球奢侈品市场的最大客户，但在未来3-5年内，奢侈品牌将在包括中国在内的全球范围内，迎来大规模衰退。

对外经贸大学财富品质研究院院长周婷在接受经济之声记者闫文慧采访时介绍，整个2013年，全球奢侈品市场都面临巨大压力，其中中国消费者在本土市场的增幅为3％，海外消费支出增大，预计今年中国消费者将买走全球市场47％的奢侈品。

周婷：对于2013年来讲，全球奢侈品市场都面临很多的压力，但是如果从全球的角度来讲，整个奢侈品市场总的容量还是可以达到创记录的2170亿美元，而且我们预计全年的增长率也会达到11％，而且从中国来讲，中国奢侈品市场我们过去认证的数据本土的消费将达到280亿美元，预计增幅是在3％左右，今年我们发现中国人消费的奢侈品，境外消费外流现象进一步加强，大概是达到740亿美元，也就是说中国人2013年奢侈品的消费总额将达到1020亿美元，折扣大概是6千多亿人民币，所以这就表明什么呢？我们中国人将买走全球47％的奢侈品，是整个全球奢侈品市场无可争议最大的客户。

周婷认为，奢侈品市场虽然继续高速发展，但奢侈品牌和奢侈品行业存在着很大的危机和隐患。

周婷：整个奢侈品市场确实在高速发展，但针对这个行业来讲还是存在巨大危机和隐患的，因为我们研究发现其实在过去的一年中，奢侈品的主要增长还是来源于新型的消费率的增长和新市场的这种新店面的增加和开放，在2013年尽管各大奢侈品集团都努力的控制开店，但实际上平均店铺增长率仍然达到了9%，所以这些广开的门店一方面成为奢侈品的广告招牌，吸引很多消费者到全球去购买。另一方面来讲也拉高了奢侈品在中国以外的欧美地区的客单价。

而从消费者的角度来说，周婷表示：很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，同时大量假货的泛滥一定程度上让奢侈品大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力也在降低。

周婷：我们调研了4650名中国高资产的消费者，发现很多一线大牌，已经被中国人快速抛弃了，尤其是那些超高资产核心的奢侈品的消费者，而中等资产的低廉消费者的增加速度也会进一步放缓，所以对于中国市场来讲，未来3-5年核心消费者的逃离将进一步严重影响其他消费人群的消费热情，所以很多国际大牌未来不仅在中国，在全球市场来讲将会迎来大规模的衰退。还有一个在中国影响比较大的就是假货，假货让奢侈品牌在衰退的过程中，其实是最后一个压倒它的稻草，大量的假货让奢侈品完全大众化，不在拥有这种神秘感，对消费者的这种吸引力也进一步在降低，会使很多国际一线大牌的品牌价值进一步下降，所以他们在中国未来的发展潜力，也是进一步受到限制的。

随着奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强，以及消费者的逐步成长，周婷分析，原本忌讳谈性价比的奢侈品，也将迎来“新性价比”时代，定制产品也将受到中国消费者的追捧。

周婷：奢侈品牌一方面在大众化，时尚化。另一方面我们消费者也在逐步的成长，未来在中国，在谈到奢侈品的时候会有一个非常新的名词，叫性价比，但是中国将迎来一个叫做新性价比的时代，所以重视性价比将成为很多奢侈品牌在中国重点的市场策略，从消费者角度来讲，对性价比的重视也将改变很多品牌在中国市场的操作手法，同时在这个过程中，商品大牌去LOGO把品牌个性给去掉了，但是这又会在中国市场迎来另外一个产业规划化的发展机会就是定制产业，所以那些体验性比较强，又能体现个人色彩的奢侈品将会受到更多我们中国消费者的追捧。