家庭式购物中心新世界百货首现烟台莱山区

一株35米高的圣诞树矗立在莱山新世界百货的广场上，引得市民争相带着孩子过来合影。作为烟台首家家庭式购物中心，这里以后将会成为更多市民举家消费休闲的胜地。
　

世界500强落户烟台

看中莱山区片消费“爆发力”强

说到新世界百货，也许还有一些市民不是很熟悉。作为跻身世界商业500强的一家港资企业，从武汉开出第一家门店到现在，新世界百货在大陆地区已经有20年的经营管理经验。

新世界每年收到的城市落户邀请有100个，大部分门店都选址省会城市。这次布局山东为什么首先选择在烟台开店，在烟台为什么选择莱山区？

烟台经济实力居全国地级市前五位，社会消费品零售总额仅次于青岛、济南。目前烟台总人口696万，近年来GDP平均产值为5000多亿，在全国位列第21位。新世界百货中国有限公司首席营运官陈旭存表示，“这也从侧面反映了烟台当地居民生活水平及商品购买力较高、零售活跃度强，整体的消费实力与经济实力相匹配。但烟台现有的外资零售商并不集中，在全国排名位于30名之后。基于以上情况，在烟台开店是我们新世界百货集团进军山东的首选。”

莱山区是烟台行政中心，区内还分布着烟台大学、山东工商学院等9所高等院校。至2020年，莱山区人口将增加到50万，城市建设区远期人口容量可达100万，居住人口有70%受过高等教育。“我们的烟台新店就位于莱山区祥隆万象城，周边有近30年的商业基础，毗邻中心政务区、中心商务区、高端住宅区、大学城，是未来的市级商圈的核心。不同于老城区商业配置接近饱和、市场增速放缓，新区市场拥有较好的发展前景，往往更具有爆发力。”

二三线城市业绩盖过一线城市

烟台有望“一市多店”

近日由《第一财经周刊》发起的“2013年新一轮城市等级划分”正式出炉，烟台跻身新“二线城市”。在很多商业大佬的眼里，二三线城市虽然知名度不及一线城市，但是却是挖掘“真金白银”的好地方。

陈旭存告诉记者：“一线城市开店大概需要2到3年才能实现收支平衡，但是我们在四川绵阳这样的二三线城市仅用一年就实现了收支平衡。利用二三线城市较低的市场成本，把常驻一线城市的优势品牌和精致的服务标准引进过来，就能对消费者形成较强的吸引力。”

新世界百货目前在大陆地区共有42家门店，其中大部分集中上海、北京、武汉等大城市。新世界百货一直以来贯彻“一市多店”及“辐射城市”两大扩充策略。通过“一市多店”，在同一城市或区域增加分店的模式来增加市场份额，并以“辐射城市”策略进行规模拓展，结合各地丰富的市场讯息，发挥区域协同效应。陈旭存表示：“未来，我们将继续采取这两大业务扩充策略，进一步增强新世界百货的零售据点，快速占据市场有利位置，成为中国百货业的龙头经营商。目前我们将首先做好莱山的新世界门店，然后在此基础上做出下一步的打算。”

（图为新世界百货中国有限公司首席营运官陈旭存）

引进家庭式购物中心模式

整个生活广场wifi覆盖

新世界百货在依靠强大的集团优势及不断创新的营销模式下，新世界城市生活广场将在烟台打造首家以“时尚”、“生活”为概念的崭新百货业态。

烟台新世界百货隶属新世界百货生活城市广场，项目总面积11万平方米，主力百货5.5万平方米，购物中心4.9万平方米，超市5000平方米，分设地上五层、地下二层，将于本月19日试营业。主力百货囊括300个知名品牌，并带来SKINFOOD、牛尔亲研娜露可、POTE、翠贝卡、Organic Mom、85度C、咖啡之翼等数十个烟台独有品牌，为烟台新世界注入新鲜血液的同时更满足当地市民时尚、多元化的需求。

烟台新世界百货更引进香港一流服务模式——家庭式购物中心，通过打造交互式娱乐消费，全面满足各个阶层、各个年龄人群消费需求。快时尚流行服饰、儿童游乐综合体验等一应俱全，1.2万平方米的特色餐饮穿插于百货、购物中心及地下超市，汇集主题餐厅、休闲简餐、时尚快餐、美食广场、风味小吃等，打造区域内规模最大、种类繁多的美食中心。除了吃喝玩乐外，市民还可以享受银行、通讯缴费等金融服务，基本可以完成日常生活所需的一切方面。整个生活广场还将实现全面Wi-Fi覆盖，特设“Wi-fi灵动空间”，提供顾客免费无线上网服务。

大学生商场内可免费开画展

圣诞节“TOM & JERRY”来助兴

烟台新世界百货倾心打造原创多元化创意空间，把休闲、互动与娱乐做到极致。一层顾客服务中心旁的“书程小驿”是一个充满个性与艺术的休闲书吧，既有浓郁的书香味又有时尚的艺术品味，可供顾客免费休憩赏阅。二层北扶梯出口处设微互动休闲区，座椅高低错落，可以进行网络互动，免费Wi-Fi尽量享用。三层极限折扣特卖场内布有森林公园3D体验地，与琳琅满目货品对应的是逼真葱郁的热带丛林及稀有的各色动物，小朋友可以尽情拍照留念。二层北区的Board Game桌式足球及五层北区的沙狐球休闲运动区将成为新一代的“老公寄存处”，感觉逛街无聊的男士可以找到归属了。三层北区的“创意灵动空间”，不仅是为当代大学生精心设计的展示平台，更是烟台市民艺术涵养的互动场所，可展示摄影、邮票、雕塑、素描画、油画等艺术活动。创意工坊现场还会提供给顾客免费陶艺制作体验，烟台建筑学院教授会亲临现场指导演示。逢周六周日，专业老师会在现场进行绘画、书法等艺术创作。大学生还可以借助创意空间免费开办画展，展示自己的才艺。

今年圣诞节期间，新世界百货将携手美国时代华纳公司共同打造“TOM & JERRY梦幻主题圣诞节”。届时，家喻户晓的TOM猫和JERRY鼠的经典动画形象将与烟台市民共度圣诞，除此之外，12月24日当天，由新世界百货员工组成的近千名圣诞老人将空降港城与市民互动狂欢，带来最火辣潮流热舞及快闪表演。在这盛大欢快的派对里，真人圣诞老人与顾客零距离接触，甜美糖果和五彩气球组合派发，体现出新世界百货与市民独特的互动形式。

【链接】新世界百货联姻微信支付实现网上购物结算

新世界百货联合腾讯旗下财付通公司推出国内首张虚拟预付卡即新世界百货“微乐付”卡。微乐付是整合预付卡、积分卡、会员卡三卡合一，快速建立会员及会员卡体系而制定的微信预付卡。新世界百货可通过此套方案实现实体预付卡充值、支付、查询、增值等所有功能，并通过微信平台实现店面快速宣传推广获得高质量会员，同时通过积分、预付折上折等付费会员特权服务引导用户。新世界百货也成为目前国内与腾讯财付通合作，能够支持购物结算，形成O2O闭环的首家百货企业。