益华百货港交所上市 将坚守二三线城市市场

 

　　广东又一本土百货登陆资本市场！12月11日，发家于中山的益华百货正式在港交所挂牌上市，这也是继兴华商场、佳华百货、广州友谊、广百股份、天虹商场、茂业国际、岁宝百货之后，第七家上市的百货企业。

 

　　益华百货在挂牌首日开盘大涨超7%，全日走稳后收报1.48元，较招股价1.4元上升0.08元或5.71%，以每手2000股计算，赚160港元，成交842.8万股，涉及金额1252万元。

 

　　益华百货主席陈健仁于上市仪式后表示，公司将继续发展二三线城市，未来将不考虑在一线城市发展，相信二三线城市增长幅度仍能保持稳定，并认为公司规模较大，业务专业，不担心出现竞争对手。
 

 

　　拥有13家门店四种业态

 

　　10月26日，广东益华百货有限公司正式在香港联合交易公开招股。昨日，益华百货公布招股结果，以上限1.4元定价(招股价范围1元至1.4元)，发售合共9000万股，扣除其就股份发售应付的包销费用及其他预期开支后，益华百货将自股份发售收取的所得款项净额估计约为1.02亿港元。

 

　　此次香港上市募集的1.02亿港元，超过八成将主要用于开设新店。目前，益华百货有三个新百货店正在建设，投资额达8000万元，包括位于镇江的项目，投资额为4000万；位于恩平的项目，投资额为2500万；以及位于阳江项目，投资额为2000万。

 

　　根据益华百货官方网站显示，该公司于1994年在中山成立，目前集团的零售网络包括13间门店(包括10间百货店及三间社区店)，零售空间合共超过279770平方米。益华百货旗下门店分为四种业态，分别为益华百货、益华乐家超市、益华四海电器、益华世家。根据招股书显示，公司2010-2012年收入及净利润CAGR(复合年均增长率)分别为5.9%及16.8%，2013年前5个月公司收入同比增长3.6%，净利润同比下降26.6%。

 

　　欧睿信息咨询公司此前发布报告，按零售销售值算，益华百货于2012年在广东省的十大综合零售商中位居第六，为十家综合零售商中唯一完全以二三线城市为重心的企业。

 

　　继续坚守二三线城市

 

　　在经济大环境不景气，百货行业持续下滑的情况下，益华百货能成功上市，可以说是顺利搭上了“末班车”，这正是得益于其一直坚持发展二三线城市市场。

 

　　益华百货的首家门店开设在广东中山石岐，之后围绕周边城市拓展进行连锁发展，目前，其拥有的13家门店主要分布在广东省中山、清远、江门、韶关、阳江、阳春、英德，以及山东泰安。未来，益华百货计划将零售网络从广东省拓展至国内其他地区，除了山东省，还将拓展至江苏省。预计2014年在江苏省镇江和广东省恩平开两间新店、2015年山东省泰安新店将开业。

 

　　在本次上市募集资金投资的镇江、恩平、阳江的门店，陈健仁表示，该三家新店投资营运后，因成本较低以及规模优势，回本周期能缩短至2至4年。

 

　　正如其官网介绍的那样，益华表或一直奉行于经济发展正值增长阶段、商业发展潜力较佳的地级市重点发展门店的策略，这也避开了一线城市激烈竞争，并在二三线城市占领市场。

 

　　陈健仁表示，公司将继续发展二三线城市，因一线城市竞争激烈，未来将不会考虑在一线城市发展，相信二三线城市的增长幅度仍能保持稳定，“由于公司规模较大，业务专一，已经在二三线城市扎根，有信心在当地的业务仍是未来亮点和优势”。

 

　　对于目前网购的发展，陈健仁表示，目前，益华百货还没涉足电子商务，但今后随着市场的发展趋势也会密切关注。但他又表示，在益华目前的市场分析来看，网购虽然发展很快，但在二三线城市开店的营业空间还是很大，所以专注做好百货还是非常合适益华。

 

　　此次益华百货的上市被市场看好，欧睿信息咨询公司预期未来益华百货将更加专注于较低层级城市及富裕农村地区，以发掘较低层级市场的消费潜力作进一步发展；而其营运模式也将由租赁转型为中央采购，预期会推动利润率较高的自有品牌线的发展。