恒大回应进军葡萄酒业传闻：只作为纪念品销售

针对近日恒大正在低调布局葡萄酒产业的传闻，恒大集团相关人士向中国经济网记者回应称，恒大并没有准备进军葡萄酒产业，俱乐部里出现的“恒大干红”葡萄酒只是作为足球俱乐部的一种纪念品在销售。业内观点认为，如果恒大进军葡萄酒行业，虽也有利可图，但风险或大于机会。

“恒大干红”只作为纪念品在销售

近日，业内传言许家印执掌的恒大集团正在低调布局葡萄酒产业，很可能像“恒大冰泉”一样在足协杯决赛的当天正式亮相。据悉，与为恒大冰泉独立设置矿泉水集团不同，恒大并没有将葡萄酒作为一条产业链进行经营的打算。

北京商报消息表示，深圳亚平宁投资有限公司市场部工作人员已证实，该公司确实和恒大足球俱乐部签署合作协议，意大利著名酒庄直接控股的中国内地仓储直销公司，旗下的红酒产品为恒大提供指定红酒，目前确定案名为“恒大干红”。

据该工作人员透露，恒大干红来自意大利进口葡萄酒，有巴贝拉-阿斯蒂、内比奥罗和巴巴罗斯克DOCG三款酒品，分为低、中、高三档，零售价在300-1000元之间，定位高端，生产年份有2009年和2011年。”该产品今年开始上市，目前大多仅在展览会、品鉴会和恒大俱乐部等地有公开展示，销售地区也仅限于深圳，尚处于寻找代理商开拓市场的阶段中。

对此，恒大集团相关负责人接受中国经济网记者采访时表示，恒大并没有准备进军葡萄酒行业，只是作为恒大足球俱乐部的一种纪念品在销售，目前，只有恒大在广州的专卖店里有销售。

专家：恒大进军葡萄酒风险或大于机会

业内认为，受禁酒令波及，高端葡萄酒也遭遇销售困境，国内知名葡萄酒企业分别出现了不同程度的业绩下滑，恒大此时选择进军葡萄酒领域前景堪忧。“葡萄酒虽业绩下滑，但依然是暴利行业”，业内专家表示，葡萄酒的附加值远远高于饮料，毛利可达70%以上，与高端婴幼儿乳粉差不多。

中投专家表示，今年内以进口葡萄酒为切入点进入的资本不在少数，未来竞争激烈。禁酒令之后无论是白酒抑或是葡萄酒均需回归大众需求，从这一点来看，高端已不是未来发展主流。

此外，中投专家也表示，如果恒大集团进入葡萄酒行业，面临的不仅是同样为新进入者的竞争，还需要面临已进入者的竞争。国内进口葡萄酒业务发展时间已久，行业内早已培育出几家知名的进口葡萄酒代理企业，其从采购、经销商资源再到消费者资源均已布局完毕，恒大集团作为后来者欲与其竞争也是有一定挑战难度的。

食品产业观察家王毅接受中国经济网记者采访时表示，葡萄酒毛利空间比较大，但是国内市场葡萄酒比较混乱，并且国产品牌葡萄酒处于中低端定价区间。

“如果恒大选择在中低端市场进行竞争，那么风险较大，如果没有相应的创新运作手段，那么失败的可能性很大，毕竟国产葡萄酒品牌张裕、中粮长城等在渠道、网络、品牌都已经处于强势地位，还有国外分装红酒和原装红酒都在大举进入中国市场。”王毅说到。

另外，中投专家表示，进口葡萄酒较高的利润水平是恒大集团进入的重要原因。早期进口葡萄酒快速发展过程中伴随着产品、价格混乱等现象，行业利润水平颇高，未来随着消费者的逐渐理性及进口葡萄酒种类和数量的增多，以及进口市场的规范，企业的利润空间会有一定缩小。除此之外，企业进入时应充分考量行业环境、竞争激烈程度等，切勿因利润水平而盲目进入，否则后期风险较大。

如果恒大推出葡萄酒业务，或与发展高端矿泉水的思路一致，定位高端并且希望借助重大赛事将其推出，赚足眼球、短时间内迅速扩大产品的知名度，以此获得经济效益，但目前恒大冰泉前途未卜，还需拭目以待。