三次“蝶变”成就国际化时尚高地
[导读] 不久前，意大利时装周开幕式上，大屏幕上五星红旗飘扬，“第30届Elite世界精英模特大赛全球总决赛”的预告，让国际时尚界认识了深圳，认识了龙华，认识了大浪；与此同时，依托Elite模特经纪公司的时尚网络，龙华新区将积极打造“国际时装周”，以提升深圳在国际时尚界的地位。
不久前，意大利时装周开幕式上，大屏幕上五星红旗飘扬，“第30届Elite世界精英模特大赛全球总决赛”的预告，让国际时尚界认识了深圳，认识了龙华，认识了大浪；近日， 50余个国家和地区模特齐聚大浪时尚创意城，国际时尚界的目光再次在这里聚焦……
随着第30届Elite世界精英模特大赛全球总决赛的临近，一个名字在国际时尚界逐渐响亮，那就是 “大浪时尚创意城”。
“大浪时尚创意城”，这个曾经规划的传统服装产业聚集地，在政府积极引导下，实现一次次跨越，一次次“蝶变”。如今大浪时尚城已成为深圳经济新的增长极，中国时尚界的风向标，与国际时尚界接驳的平台。大浪时尚创意城，作为深圳传统产业转型升级的典型代表，也将成为深圳创意产业的崭新名片。
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从“三来一补” 到“品牌取胜”
说起大浪时尚创意城，首先提到的必然是服装，这个深圳传统的优势产业。
深圳服装行业起步于特区成立之初，靠“三来一补”、贴牌生产起家，当时，全市1000多家服装企业、40万人从事加工出口业务，超过100多个品牌产品在深圳加工。“代工”企业利润不足10%、国际品牌企业经营毛利率却高达90%以上的残酷现实，倒逼深圳服装行业转型升级。但“代工”生产，也让深圳服装有了“高起点”，那就是拥有了较好的纺织服装设备、加工水平，有了更强的潮流把握能力和市场感觉。
“为人做嫁衣”的日子，让深圳服装“知耻而后勇”，深圳服装企业对品牌建设有着更强劲的内在动力。上世纪末，深圳服装开始打造自己的品牌，“设计”和“原创”成为深圳服装最绚丽的色彩。
为了扶持产业发展，进一步优化配置资源，改变深圳服装“散、乱、小”的旧有局面。2003年，深圳市政府把大浪的石凹片区1.46平方公里，规划建设为大浪服装产业集聚基地，这是深圳市规划的十大传统优势产业集聚基地之一。2011年，大浪服装产业基地的石凹片区，又被深圳市政府列为 “十二五”期间9个城市发展单元之一。
在政府积极进行产业规划和引导的同时，深圳服装产业也不负重望。经过多年的沉淀，深圳成为全国服装业的佼佼者。至2011年，全市服装产业已实现产值1500亿元，自有品牌800多个，产品畅销国内100多个大中城市，确立了深圳时装业在国内一线品牌的龙头地位，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。
从“三来一补”到“品牌取胜”，深圳服装产业完成了第一次“蝶变”。
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从“服装聚集地”到“时尚创意城”
如今来到大浪，你会发现，这里的名字不是“服装产业聚集地”，而是“大浪时尚创意城”，这缘于大浪时尚城的第二次“蝶变”，改变的不仅是名称，更是观念和思路。
2011年底，龙华新区正式成立。龙华新区大力推动产业转型升级，并把创意产业作为支柱产业之一，服装产业聚集地无疑成为重要着力点。在充分调研的基础上，龙华新区提出将“大浪服装产业聚集基地”打造成“大浪时尚创意城”。
“随着城市的发展，产业的转型升级，我们感到，如果将这个产业园仅定为生产基地，已经不符合城市产业升级的趋势，不符合服装产业发展的现实，龙华新区要赋予这个片区更光荣的使命。”龙华新区管委会主任王立新介绍。
龙华新区对大浪服装产业基地进行了重新定位，并进一步扩大园区范围。龙华新区“一中轴九片区”重点打造的9个功能片区中，明确“把大浪石凹及周边4.6平方公里片区建成集时尚创意产业产、学、研、销、购、展、游于一体的‘大浪时尚创意城’”。园区将布局高端品牌服装、黄金、珠宝、钟表等，成为时尚创意的引领者。同时，向产业链的上下游延伸。
龙华新区制定了《关于加快大浪时尚创意城建设的若干措施》和《实施细则》，在时尚企业总部落户、园区配套、品牌建设、技术改造、市场开拓上给予政策优惠。新区从交通规划、基础设施和公共服务等方面进行提升，致力于将这个片区打造成国内一流的时尚创意基地，打造成国内时尚界与国际时尚界的交流平台。园区各项设施建设紧锣密鼓地进行，大浪时尚创意城累计完成投资超过100亿元，配套设施逐步完善。
至此，一个未来承载深圳时尚创意产业30%产能、年产值500亿元的热点区域逐渐浮出水面。规划中，大浪时尚城产业链条齐备，这里将设有总部大楼、服装研发中心、服装学院、时尚创意博物馆、特色时尚学校、中小企业孵化器等；同时将有汇集全球高端品牌专卖店的购物街，以及五星级时尚主题酒店、生态城市公园等等。
“定位决定地位。”大浪时尚城发展思路的改变，以及各种配套建设的快马加鞭，使服装的上下游企业以及时尚的相关元素迅速聚集。除了园区一期22家入驻企业或封顶或投产外，更吸引来乐町（38周）、娘子写、十三钗等20余家时尚创意企业进入园区。2012年，时尚创意城核心区产值达11.8亿元，整个创意城的时尚产业产值达97亿元，其中自有品牌产品产值占80％以上。在大浪时尚城周边更聚集了100多家服装鞋帽等时尚品牌企业，时尚价值链的规模经济效应已经显现。
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从“国内领先” 到“领国际风尚”
深圳服装品牌在品质和设计上已具备了与国际品牌同台竞技的能力，但以前在国际时尚舞台，深圳企业却鲜有建树，究其原因，缺少与国际时尚界对接的平台是重要原因之一。“国际化”成为大浪时尚城的第三次“蝶变”。
“龙华新区大力推动‘服装产业时尚化，时尚产业国际化’，力求将大浪时尚创意城打造成与国际时尚界接轨的平台。”龙华新区管委会主任王立新表示。
今年7月，龙华新区与PGM集团签订时尚产业战略合作协议，大浪时尚创意城将与该公司共同举办“第30届Elite世界精英模特大赛全球总决赛”。而这只是双方携手共建时尚产业世界高地的第一步。龙华新区表示，合作更看中精英模特管理公司40年来在时尚产业的资深经验和国际化平台，旨在向世界推介大浪时尚创意城的时尚企业品牌，大力发展时尚创意产业，推动中国时尚界和国际时尚界的交流和对接。
随着和PGM集团Elite公司合作的深入，大浪时尚创意城注入越来越多的国际时尚元素。
上月，意大利时装周的大屏幕上五星红旗飘扬，大会播出第30届Elite世界精英模特大赛全球总决赛将在深圳举行的预告，这也标志着深圳在国际时尚舞台开始崭露头角。
11月11日，意大利新锐设计师一行到大浪时尚创意城考察。意大利设计师们赞叹：“这些服装，可以与意大利的媲美。”更有设计师对中国品牌设计给出了建议，并期待能来深圳发展。
17日，53个国家和地区的55位佳丽在大浪时尚创意城开营集训，“大浪时尚创意城”向世界展示其迷人风采。
27日，第30届Elite世界精英模特大赛总决赛将在深圳保利剧院举行。“中国元素”将成为大赛的亮点。大赛模特使用的服装、配饰、鞋帽将主要由深圳企业尤其是大浪时尚创意城的企业提供，创意、时尚的“中国制造”，将随名模佳丽，传播到世界各地。
下一步，Elite模特经纪公司中国区总部将进驻大浪时尚城，带来超模和专业模特，以支持深圳本土时尚业发展；同时龙华新区大力支持PGM集团在此设立Elite时尚专业学校、品牌和时尚咨询中心、国际活动公司等机构，开展时尚教育和培训，为时尚产业的发展提供模特、制作人、造型师、摄影师、艺术总监等专业人才，帮助中国本土品牌发展并升级为国际品牌。
大浪时尚创意城与诸多全球知名时尚创意企业和特色院校的合作事宜也在紧锣密鼓洽谈中，ELITE、全球最著名的时尚学府意大利马兰欧尼学院、香港理工大学等都将有合作机构落户此地，共同培养国际化时尚人才。
与此同时，依托Elite模特经纪公司的时尚网络，龙华新区将积极打造“国际时装周”，以提升深圳在国际时尚界的地位。
一系列的国际化努力，正围绕着大浪时尚创意城展开。大浪时尚创意城正逐渐成为深圳乃至全国时尚产业高地、向全球展示中国时尚的窗口和中外时尚交流的平台。