黑龙江大庆各商场掀起“占领移动屏幕”浪潮

大庆企业纷纷抢抓“掌上”商机

晚上睡觉前玩手机，早上醒来第一件事还是看手机，通过手机应用，人们可以了解到各种信息。据权威预测，到今年年底我国智能手机用户将突破5亿人。移动互联网让越来越多人的生活变得方便，与此同时，它的快速发展也带来了巨大的商机，成为众多商家的必争之地。

记者在采访中发现，大庆越来越多的企业也加入其中，大庆掀起了一场“占领移动屏幕”的浪潮。

大量商家试水“微营销”

最近，万达广场金街的一家蛋糕店里，“彩虹蛋糕”卖得特别火，每天都有二三十人上门购买。不少顾客告诉老板曹然，他们都是在微信“朋友圈”上看到这种蛋糕的，特意来买回去尝尝。

28岁的曹然，是个微信达人。11月2日，蛋糕店开业当天，她便为小店开通了微信。“微信圈子大，一个人发条消息，圈内的人就都知道了。”曹然说，她曾粗略计算过，如今店里的老顾客中有一半是关注她的蛋糕店的“微友”。

在让胡路区新潮国际购物广场三楼，一家名为“娜娜”的美甲店最近新添了一个“微信二维码”宣传海报，每个路过的人几乎都会停下来“扫一扫”。负责店里微信平台维护的吧员琳琳说，平台开通一个月左右，发布了不少优惠活动信息，目前，店里的“微友”已经有200多人了。

小商家嗅到了手机里的商机，大商家自然更了解这其中的财富秘密。大商新玛特电影院于今年2月开通了微信公众平台，影院的一位负责人说，加关注的人挺多，每个月都有几百人。

作为大庆商业版图上的一颗新星，大庆华联商厦起步更早。去年年底，该企业就申请了微信公众平台账号，很快又加了“V”认证。该企业客服组组长崔巍说，目前，华联的微信会员已经达到15000多人，而且人数每天都在增加。

不仅如此，大庆的房地产企业也开始涉足“微营销”。在让胡路区的昆仑唐人中心售楼处，一张“微信二维码”海报特别显眼，对每一位顾客，售楼小姐都会亲切地提示：“扫一扫，会有惊喜的。”

在微信寻找“公众号”里，记者输入“大庆”关键词，点击“搜索”，发现了120多个结果，如：大庆百脑汇、大庆老窖、松雷大庆店等。而其实，生活中一些仅靠“个人微信账号”做营销的商家，更是不计其数。

指尖上传递特色服务

有统计显示，截至今年6月，我国微信用户已经累计突破4亿人，到明年，微信市场将进入成熟期。微信为企业发展打开了一扇“掘金”的大门，然而如何用好这个“利器”，拼的可就是企业自己的智慧了。

在刚刚过去的双“十一”，大庆新玛特影院又是人气爆棚。此前，在其微信平台上，影院就发布了一系列影讯动态和优惠活动，其中一条“写单身宣言赢免费观影”的互动信息颇受“微友”关注。“只要‘微友’转发10次以上‘影城光棍节活动’的信息并写出一个光棍电影迷的光棍宣言一起发送到影城微信平台，就有机会获得免费观影的机会。”影院相关负责人表示，消息发出后不久，免费观影名额就被抢光了。

“微营销”做得好的还有许多小店。在万达广场附近的青橄榄牛排坊，店长周丽娟告诉记者，每一位进店的顾客只要当场上传店里的菜品到微信“朋友圈”，就会获赠免费的小甜点。“娜娜”美甲店开通微信之初，为了聚拢人气，还对每一个加关注的人免费赠送了代金券。

另外，还有一些商家如万达广场、华联商厦等，会不定期地推出专属于“微友”会员的优惠价格、专属礼品等。

采访中，记者发现，很多商家对微信的前景十分看好，在服务上也力求与众不同，更有特色。很多商家表示，“微营销”不仅省时省力，传播成本低，最重要的是由企业自己去做更有利于形象推广，特别是微信通过“粉丝”之间的消息转发，传播的途径可以呈现出几何式的迅速增长，最大范围地吸引更多顾客。

“新模式”仍需精耕细作

在不断的探索和尝试中，大庆不少商家尝到了甜头，可是，在激烈的市场竞争中，我们看到，想要继续扩大战果，这种新的营销模式仍然需要“精耕细作”。

据了解，目前，大庆企业做“微营销”主要依托的是微信和微博，也就是第三方平台。其实，在这个平台上，企业可发挥的范围是有限的，只能在平台设定的“框架”内操作，这就会导致企业板块设置、整体形象千篇一律。

打破“同质化”就需要有新的创新和尝试。目前，国内一些一线城市已经初步形成移动互联解决方案设计、硬件生产、应用及后台服务等一条全新的产业链条。比如，在青岛，除了利用第三方平台进行营销外，不少青岛企业开始尝试建立专属的营销平台。进入苹果APP商店，记者输入“青岛”关键词，点击“搜索”，得到了160个结果，这些专属平台基本覆盖了青岛的各个方面。然而，记者输入“大庆”关键词时得到的结果却为“0”。

大庆市麦网技术有限公司技术部58同城网大庆运管站负责人马超表示，目前，大庆从事“微营销”第三方平台研究的企业不多，技术也不够成熟，同时商家对这种专属的营销平台并不十分认可。但是，从国内“微营销”的发展趋势看，企业要想在激烈的市场竞争中占得先机，“微营销”必须要更专业、更细致、更有特色才行。