高端百货经营陷入低迷 个人消费或成新增长点

遥想2009年，中国取代美国成为世界第二大奢侈品消费国，中国的高端百货商场一时风光无俩。以经营高端百货为主的广州友谊（000987）在与本土传统百货广百股份（002187）的PK中明显胜出。时移世易，如今遭遇业绩下滑的广州友谊只能慨叹：目前经营高端百货的日子确实不好过。

广州友谊三季报显示，公司前三季度实现营收29.11 亿元，同比下降6.8％，净利润2.08亿元，同比下降18.73％。其中3季度下滑趋势加剧，收入下滑20.58%，利润下滑36.78％。面对业绩下滑，公司董秘江国源表示，限制“三公消费”为主要影响因素。

限制“公款消费” 高端商品销售受影响

去年底，中央“八项政策”出台以来，各地抑制公款消费、反对铺张浪费的政策措施相继落实。公款吃喝、送礼的风气得到了有效的抑制。

广州友谊董秘江国源表示，限制公款奢侈消费是好事，但这一措施也从需求层面上影响了高端百货公司的经营。从前，高端产品是越贵越有市场，手表、烟酒、礼品为主要销售商品，过去购买主体以公职人员、经商人士居多。限制公款消费后，这些产品的销量都同比大幅下降。最为明显的是今年中秋、国庆双节，完全没有出现以往的销售热潮。

友阿股份（002277）同样涉及高端百货商场经营，其公司董秘陈学文告诉全景网记者，限制“三公消费”主要影响了商场高档烟、酒以及logo明显的产品（如LV、GUCCI等）的销售。但对商场的整体销售水平影响有限。公司旗下主营高端产品的是友谊商场AB馆，今年AB馆营收仍有10%左右的增长。不过，陈学文强调，AB馆并不是纯粹的高端商场，应该属于中高端。

天虹商场（002419）也拥有销售高端产品的子品牌“君尚”，对于“君尚”的经营是否受到限制公款消费的影响，公司董秘未予全景网回应。今年1-9月，天虹商场实现营收113.07亿元，同比增长了10.5％。其三季报显示，截至目前，公司在全国20个城市共开设了57家“天虹”品牌直营门店，而以销售高端产品为主的“君尚”品牌直营门店只有2家。

新华百货（600785）也受累消费需求走弱，有研报称公司累计净利润增速已经连续四个季度为负，券商评级仅为“中性”。

个人消费或成新增长点 高端百货未被“一棍子打死”

　　反腐倡廉、节约办公将成为常态。没有了公款消费的刺激，高端百货行业是否将从此一蹶不振？

　　江国源称，仍看好中国高端奢侈品百货行业的发展前景。风物长宜放眼量，公司会坚持自己的定位与经营理念。其表示，公司的信心来自看好中国经济发展，高端商品经营虽然遇到了阶段性的低迷，但随着个人消费水平的不断提高，中产阶级增加，这个市场必将更为广阔。特别是国家新一轮改革的启动，尤其是调整收入分配结构，中产阶层将更加壮大，民间经济活力被激发、内需得到有效拉动，必将带动消费生活新一轮的升级换代。

　　江国源介绍，目前公司销售收入中，个人消费收入已经占到了七成以上，主要销售产品也发生了一些变化，个人奢侈消费多集中在化妆品、服装、手表方面。

　　陈文学也表示并不担心高端百货行业的发展前景。私企老板、高级白领等个人高消费群体都将成为公司积极建立联系与重点培养的对象。目前公司已经采取的措施是针对这些目标客户群体实行会员制。同时友阿也与腾讯等进行合作，开展电子商务，积极拓宽销售渠道，赢取新的市场增长点。