“双11”店商联姻电商试水O2O沦为噱头

面对电商“双11”的围剿，打通线上线下被视为店商的拆招。不过，北京商报记者昨日走访与天猫紧密合作的大红门银泰百货等商场看到，“双11”宣传海报被张贴在醒目位置，但卖场内却难觅联姻的踪迹。

日前，银泰百货高调宣布与天猫开展O2O战略合作，是京城第一个宣布与天猫开展战略合作的传统百货。

北京商报记者昨日走访发现，商场内多个品牌并未开展促销活动。据某品牌销售人员介绍，因为难以保证店内商品与网络商品同价，该品牌并未参加商场与天猫合作联动促销的活动。据该店员透露，参加活动的其实只有少数几个品牌。多数消费者对银泰与天猫合作的事情并不知情。

与银泰百货相比，朝阳大悦城表现得更加主动。朝阳大悦城此前高调宣布，“双11”期间甘愿做线下试衣间，支持抄写商品货号。消费者可以在朝阳大悦城挑选商品，网上下单购买。

昨日北京商报记者走访发现，商场在一楼大厅设立了活动宣传展板，但当记者询问商家工作人员时，多名工作人员表示并不知情，并表示未见到大量抄号的顾客。有销售人员表示，该品牌有官方网店，并参加了“双11”大促活动，但促销品多是旧款，商场则多为新款，“即使抄到货号，在网上也搜不到商品”。北京商报记者同时随机采访了多名顾客，其中也未有特意前来抄号的消费者。据朝阳大悦城有关负责人介绍，受场地因素影响，商场不便投放大量宣传海报，但商场在前期进行了大力度的宣传推广，并与品牌做了充分沟通。在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，传统店商在“双11”期间促销宣传目的多于实际销售。中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平认为，尽管线下零售业逐渐开始反攻电商，但是多数店商并未找到合适的O2O模式。