三淘品牌“化敌为友”斥资千万包下电视台全天广告

随着“双十一”的临近，天猫商家的营销大戏也纷沓上演。昨天，记者从天猫得到证实，裂帛、茵曼、Artka阿卡三家女装淘品牌斥资1000多万元，联合包下东方卫视全天广告，为其天猫“双十一”的活动进行营销造势。这也是淘品牌首次登陆电视广告，投放力度也是前所未有。而在此之前，诸如天猫、京东、乐蜂、聚美优品等“双十一”广告已开始抢占电视荧幕。
 
据知情人士透露，包下东方卫视全日广告这个主意，是由茵曼创始人兼CE
 
O方建华率先发起的。方建华说，茵曼、裂帛、阿卡有着共同的商业DNA——都是通过互联网平台成长起来的女装品牌，都在自身独特风格的道路上不懈坚持。
 
三个理论上互为竞争对手的品牌一起联合拍摄电视广告，这在电视界人士看来是史无前例的。但三个淘品牌一拍即合，一起远赴云南，在共同的大主题“光复单身·独立行走”之下，拍摄各自的广告，再将三家的广告融合在一起进行联合推广。从三家企业联手做出这个决定，到完成广告大片拍摄，他们仅用了10天的时间。“希望三家在凸显各自品牌和定位的优势的同时，将天猫女装品牌这个招牌擦亮。”方建华说。
 
有分析人士指出，淘品牌在天猫“双十一”前期投放电视广告一方面可以扩大品牌影响力，从互联网切入主流人群的视野。同时，在促销高峰到来之前可以起到一定的引流效果。除了裂帛、茵曼、Artka阿卡三家女装淘品牌斥资千万包下电视台全天广告，以纯的线上品牌A21则把营销硝烟燃到海外，在11月4日至11月6日三天，买下“世界十字路口”纽约时代广场液晶屏的时段广告，将“A21携手天猫强强联合，打造一场国际时尚潮品网购狂欢节”的巨幅广告连播了3天，引起了不少外媒的关注。
 
另一种声音是，作为更加聚焦互联网的淘品牌而言，斥巨资投放品牌广告究竟能够换得的品牌价值有几何，尤其是投放电视广告究竟能够切中多少用户、其投入产出比是否划算等则颇为值得商榷。