潮流 跨界 创意 2013上海纺织服装展上演X模式潮流主题
一场完美的crossover跨界潮流设计盛宴，近日在上海世贸商城华丽落幕。2013年10月16日-18日，由上海世贸商城主办，日本纤研新闻社、香港展贸(国际)公司协办的2013(秋季)上海纺织服装展览会(STA)，为中国市场带来了崭新的“X-zone”生活方式。
X，寓意无限延伸与跨界融合;zone，代表音乐与艺术的激情碰撞。本届展会海内外潮牌领军者以其出其不意的设计畅想，将来自时尚、艺术、音乐、文化等不同领域的设计灵感进行品牌独特视角的创意与诠释，每一个潮牌蕴含的富有生活哲理的设计内涵与个性彰显的设计元素，引领正在兴起的国内个性消费市场进入了更高品质的潮流文化层面。
本届展会的潮流主题三天吸引了逾2万人次前来观摩交流。展会期间，主办方就当今潮文化主流意识以及进入中国市场的经营模式组织了一场高水平的潮流圈精英对话;并于展后在上海世贸商城二楼推出了pop store体验零售活动，以期让消费者和市场通过亲身体验去感受什么是潮流文化，去感知跨界与创意无处不在的生活方式。
“X-zone”揭幕最in潮流思潮
本届展会最引人瞩目的亮点是“X-zone”展区的首次亮相。主办方世贸商城执行副总裁罗伟超表示，旨在诠释跨界文化、创新设计与多元商机的潮流理念，“X-zone”展区从这届开始将作为STA的标志性展区地标，致力于塑造海内外具有引领性潮流风尚的展贸合作、互动交流与延伸推广的平台。本次展会以中国台湾和香港地区代表性潮牌为主，包括Pizza Cut Five、adFunture、这也、老夫子等知名潮牌首度齐聚STA。
与“X-zone”配套举办的活动——“海外潮牌X模式进入中国市场”互动论坛，此次参展的五个潮牌和中国好声音主办机构、上海国际时尚设计服务中心等潮流界代表人物的对话，亦成为海内外业界关注的焦点。在如今潮流在全世界愈演愈烈之际，本次论坛的举办带来了“什么是潮流”、“为什么引进潮牌”、“潮牌文化独特的跨界与创意视角”等系列话题的探讨与解析。
作为论坛主持人的罗总一语中的：“我们为什么引进这些潮流品牌，因为符合市场发展的需要。穿出个性特色是当今消费大趋势，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，这也是潮流品牌可以给予大家的时尚，而不是仅仅靠奢侈品，我们今后会引进更多潮牌。‘X-zone’一定会作为STA的重要区域，展后的延伸服务 pop store将让大家对潮牌文化和生活方式有更进一步的体验。”
Pizza Cut Five，一个具有幽默而搞怪性格的潮牌。以音乐为基调的服装设计概念，用Pizza盒包装产品的创意手法，形成了其独有的音乐与时尚跨界碰撞的潮流个性。作为台湾开创型潮牌文化代表，Pizza Cut Five品牌创意总监Abee Wu在论坛上带来了对“什么是潮”的独特解析。他认为：“潮就是来源于次文化，每个国家的潮都有他自己的定位。” Pizza Cut Five的成功得益于“体现台湾精神的潮流品牌的联名企划策略”，Pizza Cut Five在和台湾最有名的一间卖卤肉饭的餐厅“胡须张”的跨界联营中，通过对“胡须张”店面的改装、餐具的改装和餐点的改造，获得全台湾电子媒体的回响，从此之后就开启了Pizza Cut Five 潮牌的本土联营之路。“我们一直找台湾本土的一些品牌，包括制药厂，十八头人，还有7-11，还有台湾很有名的小吃，我们以服装为基底，事实上我们发展的是一个人文的概念，怎样再重现三四十年前这些古老品牌的美好，并在这个年代进行传播推广。我们目前最新做的事情就是推广音乐。我们会把我们的衣服用专辑的概念，用黑胶唱片的概念，将每一系列的衣服用一首主题曲去呈现，希望通过这样的跨界设计能够让一些音乐的感动保留下来。”
adFunture的品牌创始人，2002年开始从事Art toy 玩具设计，2003年进军大陆市场，成立adFunture，专门进行艺术公仔的设计。此次adFunture总监Eddi Yip 向大家展现了adFunture与adidas、Puma、Evisu、Lining、Reebok、SONY、Nokia等大牌进行的跨界合作。“如何能够将潮流设计与一些大企业跨界合作?” Eddi Yip认为其关键是持续保持设计的创新力。adFunture跟欧美的平面设计师合作，建立良性的设计创新和与大型企业合作推广的两端体系。“大家可以从这些大牌每一季在媒体上面的发布看到玩具、服装、球鞋，这些都是我们过去三年制作的。现在我们的工作重心就是如何将设计应用在不同品牌领域，然后更好进行跨界合作的经验推广。”
坚守以大中华为主题元素的信念，“这也”在台湾创造出一股前所未有的华流风潮。在演艺、流行和时尚领域拥有丰富资源，加之品牌总监方文山独特文字美学功底，以周杰伦Jay命名的“这也”自开创之初就与众不同。发展至今，以服装为基底，“这也”开始了与艺术家的跨界合作，运用东方元素推广台湾文化。“这也”品牌创意集合店的模式孕育而生，此举不仅解决了潮牌普遍存在的市场通路问题，更成为服装、艺术品等产品跨界延伸的潮流平台。“这也”品牌主脑楷文表示：“今天我们在这里展示的比较新的东西叫做中国风的公仔，我们用杰伦创作的歌去介绍我们已经在线上运作的二十个品牌，希望通过音乐与艺术的跨界合作，借用这些熟悉的歌曲去推广我们旗下设计师创作的公仔。”
诞生50周年的“老夫子”，如何从一个小众的文化逐渐延伸变成一个潮流的代表，老夫子哈媒体股份有限公司行销总监何志焜介绍，“老夫子”一直保持与时俱进的步伐，不断与很多不同时期的潮流品牌、艺术家进行各种跨界延伸合作。“我们希望透过不同的想法，不同设计的创意去把不同元素放在一起变成一个新的传奇。我们非常尊重创作，非常尊重不同艺术家的创作元素，所以老夫子一系列的特许商品，就是非常颠覆传统老夫子漫画的元素。针对大陆市场，全新衍生的跨界合作是推出了我们的餐饮系列和不同的出版系列，希望在不同的层级去普及我们的老夫子品牌。”
明星/设计师联袂助推跨界潮流
本届展会可谓潮人与潮牌聚集，尚未开幕即迎来驰骋英国潮流界的新锐设计师与中国好声音当红新生代偶像吴莫愁的跨界合作。作为本届展会的开展序曲，"Belle Sauvage for MoMo Wu"媒体见面会及发布秀在上海世贸商城8楼屋顶花园新落成的全透明玻璃空间热辣亮相。在欧洲被誉为最具“女性宣言”态度的品牌Belle Sauvage和吴莫愁以联合设计师身份双双压轴登场，以震撼的视觉画面对外正式宣告了吴莫愁首度跨界展才华的重磅新闻。
Belle Sauvage拥有Lady Gaga、Katy Perry以及黑眼豆豆女主唱Fergie这些欧美娱乐界知名的忠实拥护者。此次成功牵手吴莫愁，其设计师介绍，他们是通过巴黎时装周的媒体报道以及时尚杂志封面认识了吴莫愁，认为她是中国新时代女性完美的代言人，具有无可替代的时尚态度和个人标签。而吴莫愁本人则表示，希望通过这次实质性的联名设计师的合作方式，打造属于中国人自己的时尚。据悉，momo style系列将在英国，美国，香港，日本，新加坡，米兰，巴黎同步发售。
作为本届展会的开幕大秀，“世贸之夜·天堂传说之花神”上演了兼知名模特、设计师、演员于一身的马艳丽和中国设计大师张肇达联袂呈献的一场绚丽的内衣设计盛宴。一位是被誉为“中国首席明星设计师”的国际知名华人女性代表，另一位则是中国时尚设计领域的大师级人物。马艳丽与张肇达双方的联手之作，为本届展会的潮流主题奠定了高品质的引领地位。
革新技术带来生活品质的新潮流
在此次展会，潮流的革新技术掀起了采购与合作的高潮。邓兆平时尚设计机构上演的高端面料专场推荐会，以其最新作品《织梦岭南》精彩演绎的后现代纤维织物轶纶-95，让市场首次触电这种柔软而细腻可替代羊绒的高性能纤维成品。
推荐会结束后，轶纶-95保暖、阻燃、轻薄、柔软、滑糯、无静电、不缩水、价格低等优于羊绒面料的性价比，吸引了一大批面料代理商、服装企业、设计师和媒体蜂拥而至“邓兆平时尚设计机构”的展位。来自成都的一家内衣品牌负责人说：“通过亲身体验这种高科技产品的柔软性，也了解到它的其他优质功能和比羊绒面料低很多的成本，我们非常想马上和邓兆平时尚设计机构签约合作，采购一批面料来做内衣。”
作为知名设计师的邓兆平女士，认为自己是一个极端的环保主义者。她说：“后现代纤维织物轶纶-95的生产不需要石油，是对大自然零污染的环保产品。深圳维纳先材商贸有限公司与我们设计机构合作共同对轶纶-95纤维进行研发，目的为了把这种具有环保性能的创新性的后现代纤维织物更快速地适应市场需要与应用。此次我们展出了高端男女正装、时装、防寒服、保暖内衣、针毛织类服装、户外用品及功能性治疗产品等各类样品。” 邓兆平介绍，接下来他们还将应用轶纶-95研发革命性的睡觉就能减肥的功能内衣。“现在伊莎贝拉、爱慕等很多内衣品牌都期待与我们合作。”
设计师展区汇聚全球个性化创意
以代理意大利设计师作品为主的AMYTEK SHOWROOM，让经常在欧美穿梭的买手们如获至宝。据上海一家买手店的专业买手称，在这里发现了他们在美国没有采购到的美国好莱坞明星青睐的鞋款。其负责人说，他们代理的意大利设计师品牌中，基本上都是在国外市场比较成熟的设计概念成品。“那双女鞋，是在美国好莱坞的设计师专卖店有出售。我们代理的意大利设计师的鞋子，他们每年赞助意大利明星，包括意大利当地选美节目。所有的意大利小姐都是穿这个系列的鞋子。”此次参展，AMYTEK SHOWROOM与华东和东北地区的一些经销商进行了交流，“我们希望展后与他们能够深入洽谈合作事宜。”
首次亮相的全球配饰设计师作品集合店“i尚国际配饰创艺廊”，成为设计师展区人气鼎盛的展位。据其负责人介绍，此次参展只是想看看市场对这种专注于推广个性化配饰设计师品牌的集合平台的接受度。“效果非常好，我们三天接触到了30多家服装企业、礼品采购商、买手、零售店等各类专业渠道，他们对i尚集中这么多设计师配饰作品的形式和个性彰显的产品品牌很感兴趣，而且我们的产品品类涵盖了衣装配饰、家居配饰、眼镜、围巾、包袋等各个系列。这些专业观众都提出希望采购我们的产品，也有很多潮人们想买我们的产品。我们的展示厅马上要入驻上海世贸商城，我们推行‘B2B+B2C’的商业模式，欢迎个性达人们来消费体验，同时也期待时尚买手、服装企业、零售店来谈合作。”
海内外展商与中国商机高效对接
本届展会云集400多家来自中国大陆、香港、台湾，日本、韩国、新加坡，以及英国、意大利、法国、美国等全球各个国家和地区的个性潮流品牌。
刚刚在国内市场上市的广州精鹰男装，将其处女秀放在了本届STA。静态展+新品发布会的推广形式，为他们带来了高企的贸易洽谈商机。精鹰男装总经理周伟平表示：“精鹰男装主要针对25—45岁年龄段的中青年男士。我们的目的就是做到国内的畅销品牌，这是我们公司的一个宗旨。”专注于研发男士短袖T恤，精鹰男装新品发布会向国内市场呈现了休闲、商务等全系列款式，完美诠释了都市男人在各个场合最富魅力的气质与内涵。周伟平说，此次参展主要是招全国加盟商，“三天我们接触到了各地50多家寻求加盟合作的渠道商，双方交流很有成效。”
日本皮革展厅，是日本皮革产业联合会主办的一个整体展现日本皮革潮流的展区。其国际交流科科长岛岡纪江介绍，他们是多次参加STA，并在世贸商城8楼设有常年展示间，目的是向中国市场推广日本当今最流行的皮革技术、时尚设计和潮流品质。“此次参展的日本皮革企业共有10家，都是日本皮革业中的高端品牌。这几年连续参展，我们了解到中国市场对日本皮革的质量很认可，但是因为这些品牌在中国的知名度不高，所以我们要依托世贸商城STA展会平台、业界资源和宣传力度继续推广日本皮革品牌。”
围绕潮流话题，本次展会不仅带来了精彩的海内外潮牌，“亚洲拼布节”、中日韩时尚创意产业发展交流会，以及世贸大讲堂“找寻品牌灵魂---如何确立品牌的特性”讲座等系列活动的举办，从创意、交流、发展等各个方面推动着跨越国际的潮流文化的交融与碰撞。2013上海纺织服装展“X模式潮流主题”所寓意的无限延伸与创新的理念，彰显出展会平台潮流、跨界、创意的引领地位。